根據彭博社的報道，為了促進內部廣告業務的發展，蘋果計劃在地圖應用中投放搜索廣告，未來企業可以通過向蘋果付費，讓其營業地址在搜索結果中的排名更加靠前，從而獲得消費者的關注。
在以前，許多網友會拿安卓系統與蘋果iOS進行對比，除了流暢度之外，許多網友吹捧iOS的一點就是沒有廣告，不用擔心誤觸某個廣告banner就會自動下載應用或跳轉至某個網站。
然而從前幾年開始，蘋果也陸續在自家的應用中增添廣告，比如在新聞和股票應用中。如果你這兩款應用使用得比較少，那麼蘋果在App Store上的廣告可能會更讓你印象深刻。
在2021年7月，蘋果在中國大陸地區的App Store中上線了搜索廣告，許多用戶在搜索App後首先出現的並不是自己想要的App，而是廣告推薦的App，如果一不小心可能就點了下載按鈕，下錯了App。
蘋果iPhone的硬體毛利率長期維持在35%至40%，遠超其他手機廠商，因此目前蘋果向用戶推送廣告，主要還是集中在自家應用上，相較於安卓來說，已經是非常克制。
不過如今全球智慧型手機市場增速放緩，競爭壓力越來越大，蘋果想要維持高利潤率，毫無疑問會給iPhone增加更多的廣告。但如果廣告太多，勢必會影響到蘋果高端品牌形象，如何在廣告投放與用戶信任中取得平衡，將會是蘋果接下來面臨的考驗。
