YouTube日前宣布，該公司正著手將Google AI引入廣告服務，並推出名為「Spotlight Moments」的全新廣告套餐。新產品的基本思路，是利用AI技術自動識別與特定文化場景相匹配的受歡迎YouTube影片，例如萬聖節、奧斯卡等大型頒獎典禮或體育賽事。在此基礎之上，AI會將相關影片整理至動態更新的播放列表當中，而廣告商可以在品牌YouTube頻道引用的這些主題或事件影片中投放廣告。
營銷機構GroupM已經引入新的AI驅動產品，成為第一家為廣告客戶提供Spotlight Moments訪問權限的公司。
儘管消費者也可以通過聊天機器人Bard等產品或集成化AI搜索體驗SGE等產品，同谷歌打造的各類AI開發成果進行交互，但AI技術也同時在幕後悄悄為多種面向消費者的其他產品提供支持，包括用戶會看到哪些廣告、在哪裡看到、如何匹配其個人喜好等。Spotlight Moments只是YouTube推出的多項AI驅動方案之一，包括Video Reach和Video View在內的其他AI宣傳方案也同樣用到了Google AI技術。
YouTube表示，相較於傳統Video View廣告，將Video View Campaigns、資訊流廣告和YouTube Shorts短影片相結合的新型宣傳方式能夠以更低的每次次展示費用（簡稱CPM，成本節約達42%）實現遠高於前者的用戶觀看次數（增幅達40%），也就是說單次觀看成本降低了30%。Video View Campaigns計劃於今年11月正式上線啟用。
對廣告行業來說，AI技術並非新鮮事物。多年以來，機器學習技術和算法一直被用於支持廣告宣傳並服務目標受眾。但谷歌一直希望開啟「新時代」，即利用生成式AI的發展顛覆該公司的廣告銷售與投放方式。例如，今年5月谷歌就在其Google Ads中引入了新的自然語言對話體驗，旨在幫助品牌製作系列廣告、降低搜索類廣告的使用門檻，並利用AI為廣告商提供與人類顧問相似的推廣建議。
谷歌還利用生成式AI自動為搜索類廣告創建資產，即通過品牌主頁的內容加現有廣告生成新的標題和描述。在Performance Max AI廣告項目中，Google AI能夠從客戶的網站處了解品牌資訊，並據此生成用於填充廣告內容的文本和相關資源（包括生成圖像）。他們還將廣告集成至搜索生成體驗（SGE）當中，供用戶以對話方式使用谷歌搜尋引擎時也能接觸到廣告內容。
