最近去日本逛超市的遊客可能會被貨架上的一幕驚到——一顆顆翠綠的生菜外包裝上，竟然印著日本演技派男星藤原龍也那張充滿戲劇張力的招牌面孔。這是味之素旗下調料品牌「Cook Do」蚝油與藤原龍也聯名推出的「買下生菜」企劃，一經上線便在日本社交媒體上引爆話題，相關影片觀看量已突破800萬。
不過，這並非綜藝惡搞，背後其實指向一個嚴肅的社會問題。近年來受極端氣候和酷暑影響，長野縣生菜的品質維持面臨巨大考驗;同時味之素調查顯示，超過六成受訪者坦言家裡生菜常常吃不完，最後只能扔掉，主要原因就是「除了做沙拉，不知道還能怎麼吃，一整顆根本消耗不掉」。為了應對這一「夏日蔬菜危機」，味之素聯合JA全農長野，並邀請藤原龍也跨界助陣。
接到企劃邀請時，藤原龍也本人也在官方X（原推特）上忍不住吐槽：「聽說『現在有生菜危機，能不能借你的臉用一下?』我說『好啊』，結果居然真的是『借臉』的工作。搞什麼鬼啊……我在賣場等你們哦。」這番高配合度的發言笑翻一眾網友，他的經紀團隊也搞笑發文：「如果在路上看到，請務必告訴我們一聲！」
光靠明星臉還不夠，這項企劃的真正「殺手鐧」是搭配Cook Do蚝油使用。消費者只需翻到「藤原臉膠膜」背面掃描二維碼，即可進入「生菜瞬間消滅食譜」網站，通過蚝油的多變調味解鎖各種熟食加熱料理，輕鬆消耗一整顆生菜，同時減少家庭食物浪費。
這款聯名生菜全日本限量1萬個，首波已於7月21日開賣，售完即止。JA全農長野的生產販賣部長小林博也表示：「第一次聽到企劃時真的很震驚，沒想到藤原先生會答應。成品出來後的衝擊感和精緻度簡直讓人起雞皮疙瘩。」
