近期，外媒FT爆料了蘋果內部對於AR/VR頭顯的決策細節，其中一些關鍵資訊包括：蘋果CEO Tim Cook堅持研發AR/VR頭顯，目的是為了確保自己後續的影響力，因為蘋果內部認為頭顯或有望取代iPhone。此外據知情人士稱，AR/VR頭顯是首個完全在Tim Cook領導下開發的新型計算平台，而且Cook決定今年首次公開該產品（據此前預測，大約定在6月的WWDC期間）。
設計和運營團隊衝突
據了解，蘋果從2016年就啟動了AR/VR項目，研發時間達7年，幾乎是iPhone的兩倍。但由於出貨壓力、設計難題等原因，該項目在過去幾年裡，每年都在推遲發布。據知情人士稱，蘋果設計師團隊在早期就反對發布AR/VR產品，認為應該更加耐心，等待輕巧的AR眼鏡在技術上可行。不過，Cook在決定今年推出AR/VR頭顯時，也推翻了蘋果設計師此前的反對意見，而是轉而支持蘋果COO Jeff Williams的看法，在運營團隊的指導下發布AR/VR頭顯。
在幾年前，反對蘋果設計團隊幾乎不可能，但自從前蘋果首席設計師Jony Ive離職後，蘋果設計團隊已經重新洗牌，該團隊現在向Williams匯報工作。此外，Ive此前的職位也一分為二，硬體部分交給Evans Hankey負責，軟體部分則交給Alan Dye負責，然而Hankey在去年10月就宣布即將離職。Hankey的離職，也暗示了近年來蘋果設計部門大量的人員流動趨勢。
一位前蘋果工程師表示：在Cook領導下，蘋果運營部門對產品開發取得更高控制權，這也是合乎邏輯的發展。蘋果運營團隊想打造的首款AR/VR頭顯，是一種類似於滑雪護目鏡大小的設備，用途包括沉浸式3D觀影、交互式健身、基於FaceTime的升級版Avatar社交。
銷售目標保守
值得注意的是，蘋果似乎對首款AR/VR頭顯的銷售預期比較保守，預計在首年僅售出約100萬台。儘管銷售目標不高，但蘋果正在為這款新產品積極籌備營銷方案。
對此摩根史坦利分析師認為，蘋果新產品/服務有望為市場帶來長期影響，而Evercore ISI分析師則認為，蘋果將使用初代AR/VR頭顯吸引忠實的果粉，這些果粉將為未來的龐大開發者生態起到催化作用。
