AI搜索正在迅速成為默認選項，無論用戶是否樂見其成。新報告顯示，僅一年時間內，谷歌在搜索中生成的AI答案——即"AI概覽"功能——出現頻率已從15%飆升至43%，深刻改變了網民在線獲取資訊的方式。
市場情報公司Similarweb在最新發布的生成式AI格局分析報告中指出，這一功能最初只是疊加在搜索結果之上的AI層，如今已成為搜索旅程本身不可分割的組成部分。谷歌將用戶直接導入"AI概覽"頁面，用戶隨後可通過谷歌更具對話性的"AI模式"繼續深入探索。
數據顯示，"AI模式"的訪問量已從2025年6月的1.26億次增至2026年5月的2.79億次。
這些數字折射出用戶搜索行為的深層變革——從谷歌提供一份可供點擊瀏覽的藍色鏈接列表的時代，轉變為谷歌本身成為資訊終點的新時代，直接從其索引的網站中提煉答案與資訊。
這一轉變似乎拉長了用戶在谷歌平台上停留的時間，而非僅將其作為發現外部網站的跳板。過去一年，Similarweb數據顯示，谷歌搜索的平均時長持續增加，表明人們正以更長、更自然的對話式提問取代簡短的關鍵詞搜索。
這一變化並未受到內容發布者的歡迎。隨著AI引用興起卻不導流點擊，發布者的推薦流量正在大幅流失。Similarweb去年曾專門報告了這一趨勢，指出其對新聞發布者的衝擊尤為嚴重。近期，科技基礎設施公司Cloudflare推出新工具，允許發布者通過隱藏AI爬蟲進行反擊，除非AI公司通過其內容市場付費獲取訪問權限。
儘管AI引用並不總能帶來用戶點擊跳轉，但過去一年間，含有引用來源的AI回複數量增長了逾五倍，Similarweb最新報告如此指出。
不過，截至2026年5月，在美國桌面端ChatGPT查詢中，仍僅有6.8%的回覆包含引用來源。（部分行業表現稍好，旅行、零售和體育類查詢獲得帶引用回復的頻率高於其他類別。）
對內容發布者而言，仍有一線希望。就ChatGPT而言，5月7日的搜索更新之後，美國桌面端的引薦流量明顯好轉——導流至外部網頁的訪問占比從2026年3月的25%，在5月30日前後飆升至近60%。
這表明，當AI驅動的搜索結果中存在較為醒目的藍色鏈接時，用戶確實會主動點擊加以利用。
即便如此，更宏觀的AI搜索趨勢依然未變：谷歌正將自身從通往萬維網的門戶，蛻變為用戶的最終目的地。
Q&A
Q1：谷歌AI概覽是什麼？出現頻率有多高？
A：谷歌AI概覽是谷歌在搜索結果頁面直接生成AI答案的功能，用戶無需點擊外部鏈接即可獲取資訊。根據Similarweb的最新報告，該功能出現頻率已在一年內從15%大幅增至43%，正逐步成為谷歌搜索體驗的核心組成部分，而非可選附加項。
Q2：AI搜索的興起對內容發布者有什麼影響？
A：AI搜索的普及導致內容發布者的推薦流量大幅減少。由於谷歌AI概覽直接在頁面內呈現答案，用戶無需點擊進入原始網站，新聞發布者受到的衝擊尤為嚴重。為應對這一局面，Cloudflare推出了工具，允許發布者隱藏AI爬蟲，或要求AI公司付費才能獲取內容訪問權限。
Q3：ChatGPT的搜索更新對網站流量有什麼改善？
A：ChatGPT在2026年5月7日進行搜索更新後，美國桌面端導流至外部網頁的訪問占比顯著提升，從2026年3月的約25%增至5月30日前後的近60%，增幅超過一倍。這說明用戶在AI回覆中看到藍色鏈接時，仍會選擇點擊訪問原始內容。
