7月28日，由遊戲工委、遊戲客棧主辦的"2026新游品鑑與出海流量大會"在上海虹橋金沙VOCO酒店圓滿落幕。大會以"AI重構遊戲出海"為核心議題，匯聚了遊戲研發、發行、流量平台、數據分析等領域的行業領袖，共探AI時代遊戲出海的新路徑與新機遇。
中國、歐洲、東南亞等多地遊戲企業組團參會，數千位遊戲上下游從業者齊聚一堂，共同見證這場年度出海盛會的精彩時刻。
一、遊戲客棧公布首個原創IP虛擬遊戲博主已上線
遊戲客棧CEO&澳琴文化科技產業協會副理事長隋新岩在大會現場公布了遊戲客棧旗下首個原創IP《山上有座萬靈鋪》，同時以此內容為核心的遊戲課首位虛擬遊戲主播「小十七」已經在遊戲客棧影片號上正式上線。據悉，《山上有座萬靈鋪》是一本由隋新岩、劉已萌原創的古風仙俠類小說，遊戲客棧以此IP為起點，利用當下AI技術製作出一款獨立的遊戲產品。
《山上有座萬靈鋪》現場發布
同時，隋新岩在現場對當下遊戲行業對AI使用的現狀進行了分析，他指出2026年的遊戲行業，AI已經不是'要不要用'的問題，而是'用多深、用多快'的問題。2026上半年遊戲行業研發的AI替代率高達50%以上，發行與運營階段的AI替代率更是驚人的70%。但是他同時預測，未來的AI替代率上限在90%左右，而剩下的10%內容是AI無法取代的，遊戲從業者應該及時掌握AI相關知識與技能來應對未來更加殘酷的崗位競爭。
二、主題演講：從買量破局到品牌長期主義，八大視角解碼AI出海
打破買量壁壘：將外部激勵融入遊戲LTV的增長新範式
Mistplay中國區銷售負責人彭超楠帶來《打破買量壁壘：將外部激勵融入遊戲LTV的增長新範式》主題演講。他立足真實調研數據與玩家心理變化，深入拆解了「玩家忠誠度經濟」的底層邏輯，系統闡述了如何藉助外部激勵模式破解獲客成本高企與長線留存低迷的行業困局。
Mistplay中國區銷售負責人 彭超楠
「在買量紅利見頂、獲客成本持續攀升的存量時代，傳統的『單向洗量』模式已難以為繼。」彭超楠表示，「將外部獎勵設置與遊戲內的關鍵事件深度咬合，能夠有效激活玩家的長線留存與付費意願，推動遊戲發行實現從『短線買量』到『長效養量』的本質飛躍。」演講中，彭超楠結合多個海外實戰案例，直觀展示了Mistplay如何幫助遊戲廠商精準鎖定高價值玩家，撬動LTV的長效複利增長。
AI時代的全球遊戲出海，以品牌長期主義打破流量內卷
世紀華通董事長助理胡昕以《AI時代的全球遊戲出海，以品牌長期主義打破流量內卷》為題發表演講。作為A股遊戲龍頭企業，世紀華通的出海戰略一直備受關注。
世紀華通董事長助理 胡昕
胡昕提出："在流量內卷的當下，單純依賴買量的模式已難以為繼。品牌長期主義不是'慢慢來'，而是在AI賦能下，用更長的時間維度、更深的用戶洞察、更可持續的運營模式，構建真正的競爭壁壘。"他通過世紀華通的多款出海產品案例，展示了品牌長期主義在實踐中的應用。
AI+AR雙擎賦能：Snapchat遊戲出海增長新路徑
Snapchat中國區遊戲/應用行業總監曾凱帶來《AI+AR雙擎賦能：Snapchat遊戲出海增長新路徑》主題分享。在短影片與社交娛樂深度融合的當下，Snapchat的AI+AR技術為遊戲出海提供了全新的增長路徑。
Snapchat中國區遊戲/應用行業總監 曾凱
曾凱展示了Snapchat如何利用AI技術實現精準用戶觸達，並通過AR濾鏡、互動廣告等創新形式，提升遊戲素材的轉化率。"AI+AR不是噱頭，而是實實在在的增長引擎。"曾凱通過多個成功出海案例，證明了這一路徑的可行性。
破界共生：3D交互內容，重塑AI文娛生態
2033科技創始人&CEO馬宇馳發表《破界共生：3D交互內容，重塑AI文娛生態》主題演講。作為AI內容生成領域的創新者，2033科技的實踐經驗為行業打開了新的想像空間。
2033科技創始人&CEO馬宇馳
馬宇馳展示了3D交互內容如何通過AI技術實現高效生產，並如何重塑遊戲、影視、社交等文娛生態。"3D交互內容的未來，不是替代2D，而是為用戶提供更沉浸、更互動的體驗。在出海場景下，這種體驗的差異化將成為重要的競爭優勢。
"遊戲出海制勝攻略，AI智能變革下的新路徑
AppsFlyer大中華區戰略客戶和大客戶團隊負責人萬雲飛帶來《遊戲出海制勝攻略，AI智能變革下的新路徑》主題分享。作為一家「現代營銷雲平台」，並為移動歸因領域的全球領導者，AppsFlyer的視角為行業提供了數據驅動的出海方法論。
AppsFlyer大中華區戰略客戶和大客戶團隊負責人 萬雲飛
萬雲飛從移動歸因與數據分析的角度，詳細解讀了AI智能變革下的遊戲出海制勝攻略。"在隱私合規趨嚴的背景下，全域歸因與數據驅動成為出海企業的核心競爭力。AI不僅是工具，更是決策的基礎。
"素材即定向時代，用AI重構遊戲增長策略
AppGrowing出海業務華東區總監徐湘湘帶來《素材即定向時代，用AI重構遊戲增長策略》主題演講。作為首家全球廣告AI策略分析平台，AppGrowing從創意素材、AI能力與遊戲增長策略等角度，探討全球廠商在AI時代下的投放突破與增長方法。
AppGrowing出海業務華東區總監 徐湘湘
徐湘湘指出：廣告平台算法持續疊代，買量早已告別預算、人群與渠道的簡單組合。「素材即定向」成為遊戲買量的新共識，廣告素材的每一個向量特徵，都會影響算法對內容與用戶意圖的理解，進而決定流量匹配和轉化放大的效率。
買量團隊想真正把AI用到增長上，從來不只是生成更多素材，而是讓AI參與到創意洞察、策略分析、內容創作、再到經驗沉澱的全過程。AppGrowing做的，便是幫助全球廠商建立這套全新的流程，去理解算法、優化內容、持續增長。
遊戲大盤分析及投放策略
Google大中華區重點新客戶部遊戲業務行業經理楊振毅帶來《遊戲大盤分析及投放策略》主題分享。Google作為全球領先的流量平台，其數據洞察對出海廠商具有重要參考價值。
Google大中華區重點新客戶部遊戲業務行業經理 楊振毅
楊振毅詳細解析了全球遊戲市場的發展趨勢、用戶行為特徵以及投放策略。"遊戲看似門檻低，但要在全球市場脫穎而出，需要精準的用戶洞察與數據驅動的投放策略。"他通過Google平台的大數據分析，為出海廠商提供了實用的投放指南。
存量時代增收密碼：遊戲IP重塑與文化造血
星躍文化董事長趙佳以《存量時代增收密碼：遊戲IP重塑與文化造血》為題發表演講。作為前暢遊高級副總裁，趙佳在遊戲營銷領域擁有豐富的實戰經驗。
星躍文化董事長 趙佳
趙佳細緻解析了多個標杆營銷案例，提煉出後流量時代發行突圍的實戰方法論。"在存量時代，遊戲IP的重塑與文化造血是實現增收的關鍵。通過文化賦能，我們可以延長產品生命周期，提升用戶付費意願。"
趙佳正式宣布星躍文化與中傳文創投資有限公司（文旅部直屬、中國文化傳媒集團全資子公司）及其獨家運營的國家非遺文化傳承平台———中國手藝網達成全行業非遺融合深度合作 。雙方將圍繞非遺資源開發、品牌內容營銷、IP聯動創新，為遊戲及消費品行業提供體系化的非遺資源聯動整合營銷服務。
她通過多個標杆案例，詳細拆解了非遺文化如何賦能遊戲拉新、付費轉化與長線留存：從非遺元素玩法植入到傳承人深度共創，從線下文旅聯動到數字藏品確權，為行業提供了「文化造血」的可落地方法論。
同期活動：游品出海對接會持續進行中
與出海流量大會同期舉辦的"遊戲新產品及IP交流會暨第四屆遊戲客棧·游品出海全球新游品鑑會"同樣精彩。60家遊戲研發企業攜90餘款產品集中展示，超500家全球遊戲發行商到場對接，涵蓋RPG、SLG、休閒益智等多品類。
作為遊戲客棧"游品會"的品牌活動升級，"游品出海"已構建起"行業媒體+出海流量論壇+遊戲對接會"三位一體的行業生態閉環，吸引全球遊戲從業者聚焦中國遊戲發展，為行業創造更多合作共贏的機遇。
結語：AI重構一切，出海迎來新紀元
2026新游品鑑與出海流量大會的圓滿落幕，標誌著中國遊戲出海正式邁入AI驅動的新紀元。
從"摸著石頭過河"到"數據驅動出海"，從"產品出海"到"品牌出海"，中國遊戲企業正在用AI重構自己的能力邊界，在全球化浪潮中找到屬於自己的破局點。
正如多位嘉賓在演講中所言：AI不是替代，而是賦能；不是焦慮，而是機遇。在這場全球化戰役中，唯有擁抱變化、持續創新，才能贏得未來。
期待2027年，我們再聚上海，共話遊戲出海新篇章！
本次"新游品鑑與出海流量大會""遊戲新產品及IP交流會暨第四屆遊戲客棧·游品出海全球新游品鑑會"組織架構：
指導單位：中國音像與數字出版協會
上海市嘉定區江橋鎮人民政府
上海市嘉定區文化和旅遊局
主辦單位：中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會
承辦單位：上海北虹橋企業服務發展有限公司
協辦單位：上海市網路遊戲行業協會
上海恩友智慧財產權服務有限公司
合作單位：遊戲客棧 游品出海
特別鳴謝：騰訊遊戲、bilibili遊戲、愷英網路、祖龍娛樂、靈犀互娛、三七互娛、世紀華通、君海遊戲、儒意景秀、巨人網路、英雄遊戲、冰川網路、小紅書遊戲、快手遊戲、游族網路、獅子遊戲、完美世界遊戲、中科雲達（Cloudta）、喜撲遊戲、益世界等合作夥伴對大會的支持。
同時也感謝遊戲陀螺、遊戲葡萄、遊戲那點事、電競世界、遊戲矩陣、獨立出海聯合體、遊戲智庫、遊資網、揚帆出海、173183、游久網等合作媒體對大會的報導。
