彭博社上周曾發文稱，蘋果正在重新評估「製造自有品牌電視機」的可能性。然而，彭博社記者 Mark Gurman 在最近的 Power On 專欄中提出了不同看法，他認為蘋果應優先考慮流媒體播放器，而非完整的電視機產品。
Mark Gurman 的觀點基於多個因素。首先，蘋果 Vision Pro 作為蘋果的高端觀影設備，雖然表現出色，但由於其高昂的價格和設計過度，尚未在商業上取得顯著成功。同時，該設備距離成為大眾消費者熱門產品還需數年時間。因此，蘋果需要一種更為廉價且快捷的方式來支持用戶在任何電視上訪問 tvOS、App Store 和其他服務。
蘋果過去一直有考慮和研發電視機產品的計劃，但在商業化推進方面始終面臨挑戰。電視行業利潤率低，消費者購買頻率不高，這使得蘋果難以通過銷售新款電視實現盈利。與此同時，蘋果還需要應對成本問題，包括運費、新款晶片開發、高質量螢幕製造等。
在這種情況下，蘋果推出了 Apple TV 機頂盒，但該產品並未取得突破性成功。隨後，蘋果開始將服務帶到第三方電視，試圖通過服務營收來彌補硬體銷售的不足。隨著 XR 技術的進步，蘋果認為 Vision Pro 可能成為其電視願景的一個絕佳方案，但這款設備目前仍面臨商業化的挑戰。
考慮到這些因素，Mark Gurman 認為蘋果應優先考慮流媒體播放器市場。他建議蘋果打造一款與谷歌 Chromecast 和亞馬遜 Fire TV stick 相媲美的 HDMI 流媒體播放器，這種設備售價低廉，能夠運行完整的作業系統，並能迅速幫助蘋果在流媒體市場站穩腳跟。
通過提供這樣一款設備，蘋果不僅可以增加服務營收，還能為用戶帶來更加便捷和豐富的觀影體驗。同時，這也符合蘋果在智能家居計劃中的布局，能夠進一步提升其生態系統的整體競爭力。
儘管蘋果再次評估了製造自有品牌電視機的可能性，但 Mark Gurman 認為電視行業的狀況並未發生太大改變，且蘋果在冒險方面仍持謹慎態度。因此，他並不期望這次評估會有太大不同。然而，面對 Apple TV 機頂盒的落後和 Vision Pro 的商業挑戰，蘋果確實需要改變策略，而流媒體播放器或許正是其破局的關鍵。
