迪士尼首席執行官喬希·達馬羅於周三證實，這家娛樂巨頭正在考慮為Disney Plus推出免費選項，以此吸引更多用戶加入流媒體服務。
"我們正在為消費者探索一款免費產品，"達馬羅在公司2026財年第三季度財報電話會議上表示，"免費套餐有助於推動Disney Plus訂閱用戶數量的增長。"
同日，迪士尼與TikTok宣布達成合作協議，將由精選創作者製作的迪士尼主題TikTok短影片引入Disney Plus應用。這些影片將出現在應用新增的"Verts
"板塊中，並計劃於今年晚些時候在美國率先啟動試點項目。
迪士尼關於潛在免費套餐的表態，似乎印證了《商業內幕》上月的相關報道。這一傳言中的新選項將有助於迪士尼在瞬息萬變的流媒體市場中穩固地位。今年6月，福克斯宣布以220億美元收購Roku。
與此同時，華納兄弟探索公司被出售給派拉蒙天空舞傳媒一事（該公司本身也是去年剛剛完成合併的新公司），引發了娛樂行業從業者對行業整合的強烈抗議，各方普遍擔憂此舉將導致裁員、項目縮減，以及新聞編輯室編輯自由度下降。派拉蒙天空舞傳媒首席執行官、科技大亨拉里·埃里森之子大衛·埃里森對上述擔憂予以駁斥。
迪士尼高管則對此持更為樂觀的態度。
"行業整合程度的加深，實際上為投資提供了更好的背景，"達馬羅說，"我們在合作與流媒體領域擁有悠久歷史，相信可以在此基礎上持續發展。"
迪士尼旗下擁有Disney Plus、Hulu和ESPN，並與派拉蒙旗下HBO Max簽有合作協議。得益於此，公司第三季度流媒體相關收益同比增長11%，總額達55.3億美元。然而，Fubo等免費直播流媒體正在吸引那些不願為單項直播內容付費的觀眾。這正是Disney Plus推出免費套餐可能具有現實意義的原因所在。
"Disney Plus已經不再只是一個流媒體服務，這或許是件好事，"弗雷斯特研究公司研究總監邁克·普勞克斯表示。流媒體行業面臨"客戶關係問題"，而迪士尼正試圖通過將流媒體服務打造為數位業務核心，來解決這一問題。
"影視內容是基礎，但體育直播、遊戲、周邊商品、創作者內容以及未來的各類權益，都能讓消費者與迪士尼保持更持久的互動，"普勞克斯說。
這正是迪士尼所期望的方向。達馬羅為近期票房失利的《星際大戰：曼達洛人與格魯古》以及真人版《海洋奇緣》進行辯護，稱這兩部影片雖未達到票房預期，但帶動了公司其他業務的增長。
以《曼達洛人與格魯古》為例，該片票房僅勉強持平，成為真人版星球大戰系列中票房最低的一部，但同時帶動了服裝、樂高積木等周邊商品銷售的大幅增長，並推動了迪士尼樂園"千年隼"項目的遊客數量增加。原版《海洋奇緣》是Disney Plus上播放量最高的影片之一，達馬羅表示，儘管真人版據報道可能在票房上損失1億美元，迪士尼仍對其長期表現充滿信心。
《玩具總動員》系列的最新作品今夏在院線取得了毋庸置疑的成功，同時也有力支撐了迪士尼的其他業務板塊。
"電影行業的本質，更像是一種組合式遊戲，"達馬羅說，"院線發行窗口，在很大程度上只是其中一個數據點。這些IP的真正價值，在於數十年故事講述所積累的綜合效益，以及我們將IP融入迪士尼整體商業生態的能力。"
Q&A
Q1：Disney Plus的免費套餐計劃是什麼情況？
A：迪士尼首席執行官喬希·達馬羅在2026財年第三季度財報電話會上表示，公司正在為消費者探索免費產品方案。迪士尼認為，免費套餐有助於推動Disney Plus訂閱用戶數的增長，同時也是應對Fubo等免費直播流媒體競爭的舉措之一。目前該計劃仍處於探索階段，尚未正式宣布推出。
Q2：迪士尼與TikTok的合作具體是怎麼回事？
A：迪士尼與TikTok達成合作協議，將由精選創作者製作的迪士尼主題TikTok短影片引入Disney Plus應用程式。這些短影片內容將出現在應用新增的"Verts"專屬板塊中，並計劃於2025年晚些時候在美國率先啟動試點項目，目前尚未全面鋪開。
Q3：《曼達洛人與格魯古》票房不佳，為何迪士尼仍認為該片是成功的？
A：儘管《曼達洛人與格魯古》是票房最低的真人版星球大戰電影，僅勉強持平，但它帶動了服裝、樂高積木等周邊商品的大幅銷售增長，並促進了迪士尼樂園"千年隼"項目的遊客數量增加。迪士尼認為，衡量一部影片價值不能只看院線票房，還需結合IP在整個迪士尼商業生態中帶來的綜合效益。
