在《瑪利歐賽車世界》中，任天堂為玩家們推出了全新角色「牛」，這隻造型蠢萌的牛牛一經登場立即收穫了玩家們的歡迎。
和其他車手一樣，牛牛也能在賽道上獲得並使用道具，但其中一個道具「漢堡」引發了玩家和媒體的議論：作為一隻牛來說，吃牛肉漢堡多少有些「地獄」了。
不過，包括媒體、稱漢堡肉葷素是任天堂最高機密的製作人都對此事一笑了之，但有一個組織，一個一直整活噁心玩家廠商的組織卻對此頗為關注。
PETA，曾多次抨擊遊戲企業虐待動物的動保組織這次再次出擊，抨擊任天堂的模糊表態，要求任天堂就漢堡材料葷素做出具體回答，否則就要任天堂好看。
PETA近些年對遊戲行業頻繁出手，衝過《戰神：諸神黃昏》《幻獸帕魯》等多款遊戲。
早些年在《瑪利歐》系列中曾登場過的瑪利歐「狸貓形態（日文中狸貓指代貉）」就曾被他們衝過。
由於該造型下瑪利歐身著「狸貓」外皮，被PETA指控涉嫌殺害動物以及支持動物毛皮交易，他們由此還製作了一款遊戲：一隻渾身脫皮的貉追逐披著貉皮的瑪利歐，意圖奪回自己的毛皮。
