昨日，音樂流媒體平台 Spotify 宣布將在英國地區向用戶「賣課」。現在英國用戶可以在 Spotify 上學習四類課程：音樂製作、創意發揮、學習商業和健康生活。
目前「賣課」功能僅僅只在英國地區進行測試，暫時未知是否會永久並且向更多地區推出，但這是 Spotify 進一步在內容提供上的擴充，這一款音樂應用似乎也要向影片進軍了。
不止音樂的 Spotify
不過，在推出影片內容之前，Spotify 其實早已不是單純的音樂流媒體平台。
早在 2015 年，Spotify 就開始提供播客內容，並在 2018 年宣布投資 5 億美元發展播客。
2022 年 9 月，Spotify 開始向美國用戶推出有聲書功能，在相關的公告中，Spotify 表示它將「成為您喜愛的所有音頻的家」。
此時，Spotify 已經集成了音樂、播客、有聲書在內的三大音頻內容，它也確實正在成為「所有音頻內容的家」，用戶對此還算歡迎。在 2021 年，Spotify 的播客功能用戶月活數量超越了蘋果播客，也有很多播客創作者都加入到 Spotify 陣容，提供獨家內容。
不過 Spotify 一直並不滿足於只成為所有音頻的家。早在 2015 年，與音頻播客一同推出的還有一個「Video Capsule」功能，提供新聞、喜劇等流媒體影片內容。但這個功能沒有獲得多大反響，在最新的 Spotify App 中已經沒有了蹤影。
在提供音頻播客內容的五年後，Spotify 推出了「影片播客」內容，Spotify 表示影片播客是音頻播客的「附加」，用戶可以在影片和音頻之間無縫切換。不過，能夠提供影片播客內容的主要是頭部的播客製作者。
最近一個月，Spotify 加快了對影片內容部署的腳步。本月，Spotify 宣布提供音樂影片的測試，提供的內容和地區都比較有限，而對家 Apple Music 早在 2018 年已經集成了 MV 內容。
MV、影片播客都可以算是 Spotify 主推的音樂、音頻播客內容「附加」，Spotify 總體來說還是專注音樂、播客、有聲書的三大音頻內容板塊，但是新推出的「影片課程」內容，則是在三大音頻內容板塊之外的全新內容板塊，是 Spotify 此前從未涉及的全影片內容。
可以說，Spotify 現在已經沒有那麼堅持 2019 年提出的「音頻優先」戰略了。
Spotify 這條路「似曾相識」
在關於「Spotify 賣課」的相關新聞下，有網友表示，Spotify 再搞這些「亂七八糟的」，就要轉去更純粹專注音樂的 Apple Music 了。
不過用 Apple Music 的純粹對比 Spotify 的「大一統」，還是有點欺負人了。Apple Music 可以只專注音樂內容提供，很大原因是因為不管是有聲書還是播客內容，蘋果都有專門的播客和 iBooks 應用去負責提供。
而如果 Spotify 推出全新的應用去試水新內容，就意味著要放棄全球 6 億 Spotify 用戶。Spotify 播客的成功，很大原因歸功於直接向 Spotify 當時現有的 6000 萬用戶推出的決策。
不過，Spotify 這內容越加越「臃腫」的路線，不免讓人想起來國內的「網易雲音樂」。網易雲音樂由於起步較晚，且音樂版權較少，從 4.0 版本開始走「泛娛樂內容」路線，一直不斷添加功能、內容，到最後成為一個集音樂、電台、社交、短影片、K 歌房等功能為一體的大平台，被用戶詬病「臃腫」。
有趣的是，網易雲音樂在今年年初推出了一個「全新改版」，大改 UI， 重新聚焦音樂本身，其實就是回歸「垂直領域」。
Spotify 解釋他們推出網課內容的原因：一半的 Spotify 高級訂閱用戶使用了教育或自助教育主題的播客，越來越多人帶著學習的意圖來到 Spotify。
單純做音樂確實無法支撐這個龐大的流媒體平台。2023 年，Spotify 全年虧損了 5.32 億歐元，18 年來至今仍未實現全年盈利。去年年底，Spotify 宣布裁員 17%，並削減了對播客業務的投資。全年，Spotify 向音樂行業支付了高達 90 億的版稅。2024 年，Spotify 宣布取消對 年播放量低於 1000 次的歌曲付費。
因此對於 Spotify 來說，擴大業務範圍和吸引更多客戶，成為了除了削減成本之外進一步創造營收的路徑。
目前 Spotify 上的影片都是比較完整的播客、MV 和課程內容，因此還很難說 Spotify 後續是否會在短影片領域發力，但是 Spotify 對於視覺內容和時下潮流的平台模式很敏感。去年 3 月 Spotify 發布了一個全新的 UI，將藝人照片、專輯歌單封面大面積展示，然後將音樂、播客節目的內容垂直滾動展示，The Verge 評價這個新 UI「有點像 TikTok、Instagram、YouTube」。
因此音樂業務或許已經不再是 Spotify 的核心。Spotify 於 2021 年 3 月宣布即將推出的無損流媒體服務 Spotify HiFi ，這是一種「更高級」的訂閱服務，並有可能改善 Spotify 被詬病的音質差問題。然後在 3 年後的今天，這項功能仍未推出，而對家 Apple Music 在 Spotify 之後才宣布了無損音質和杜比音效功能，並在 6 月向所有現有訂閱用戶推出，也不需要像 Spotify HiFi 設想那樣額外付費。
雖然 Spotify 這兩年也陸續上線如同 AI DJ 等音樂功能，但其在影片內容上不斷開拓板塊，而並非專注完善現有的音頻內容和質量，還是使得不少用戶感到失望。BGR 一位使用 Spotify 的編輯，表達了他這種強烈的情感：
這家公司徹底迷失了
也許未來有一天，Spotify 也會發布公告表示，他們將重新「回歸音樂」，只不過，這很可能是在他們能夠盈利之後。
