開服半個月後，在6月1日開了新卡池的《學園偶像大師》再一次衝上了AppStore日區暢銷榜的榜首，將一眾國民級手遊斬落馬下。
恐怕就算是《偶像大師》系列最鐵桿的粉絲，此前也夢不到這樣的場景。
《學園偶像大師》是《偶像大師》系列時隔六年的完全新作，國內粉絲常以《偶像大師》的縮寫IM@S的諧音「愛馬仕」來稱呼該系列，所以這個新作在國內也普遍被叫作「學馬仕」。
作為一款手遊，萬代南夢宮在學馬仕身上傾注的宣傳資源與製作資源堪稱豪華，考慮到有著近二十年歷史、曾經風光一時、在「二次元少女偶像」領域有著一代宗師地位的《偶像大師》系列近來頗顯頹勢，前作《閃耀色彩SongforPrism》更是開局即崩盤，這番陣仗也就有了幾分「不成功便成仁」的意味。
這種孤注一擲的豪賭通常是十賭九輸，但學馬仕成為了贏的那個。
儘管學馬仕開服首日便不出意外地遇上炸服事故，但在粉絲們的賣力宣傳之下，學馬仕還是達成了自《灰姑娘女孩 星光舞台》以來的最好成績，該作的製作人小美野日出文更是清晨5點45爬起來反覆確認遊戲流水。
此處的蘑菇指日本人氣手遊《蘑菇傳說:勇者與魔法之燈》
可以說學馬仕如今不止是讓《偶像大師》這個系列的發展軌跡終於迎來了轉折點，更是給沉寂許久、從業者們都在大喊「我們被中國和韓國超越了！」的日本傳統二游產業，打上了一針強心劑。
1
如果從遊戲的設計理念出發的話，學馬仕確實是有種「不破不立」的感覺，不僅廢除了該系列「數字編號事務所」這種祖宗之法，故事背景也設定在了與以往作品不同的高中校園，主角（P）不再是步入社會背負工作的成年人，而是與各位偶像候補生身處同一所學園的「製作人科」的學生。
其實前作《閃耀色彩》的時候大家也是這麼說的
酸酸甜甜的校園戀愛喜劇可能不是《偶像大師》一貫的作風，但「1對1培育偶像」的設計思路肯定是學馬仕打開市場的一步妙招。一方面，回歸系列原點的1對1偶像育成可以看作是對初代的完美致敬；另一方面，有《賽馬娘》這樣的珠玉在前（指營收），學馬仕也沒有理由不去借鑑經過市場檢驗的成功案例。
學馬仕的玩法，一言以蔽之，就是大家口中的「簡化版《賽馬娘》 《殺戮尖塔》」。身為製作人的玩家可以從9名主角中挑選一名你心儀的偶像，在與她的朝夕相處中鍛煉主要的三維屬性，最後在最終試驗中拔得頭籌，實現少女們偶像出道的夢想。
Vo、Da、Vi的三色養成玩法是《偶像大師》的傳統，這裡只是借用人氣手遊《賽馬娘》舉例，並不代表這套玩法屬於《賽馬娘》首創
玩過《賽馬娘》的玩家應該對學馬仕的這套玩法並不陌生，玩過《殺戮尖塔》的玩家應該就更不陌生了。
學馬仕的每輪偶像育成都可以看作是一局緊張刺激的肉鴿爬塔，日常訓練就是打小怪，最終試驗就是打BOSS，每場訓練的目標分數就是敵人的血量，如何視情況合理分配體力，儘可能地提升屬性數值從而達成目標分數（清空敵方血條），就是學馬仕借鑑自《殺戮尖塔》的局內玩法。
牌局對戰和卡組構成方面，學馬仕與《殺戮尖塔》也是高度契合。不同的偶像有著不同的特長，玩家需要根據偶像特長改變牌組構築，你可以疊盾一波爆發達成目標，也可以疊毒疊集中細水長流穩紮穩打，雖說學馬仕目前的構築深度和廣度還遠不及《殺戮尖塔》，但作為打發時間的手遊，這樣的表現已經足夠，你完全可以把它看作是打上了二次元美少女MOD的輕量化的《殺戮尖塔》。
有肚皮，可惜沒有振撐
在開發者訪談階段，本作的開發總監岩本航輝表示，一輪又一輪的肉鴿玩法是為了模擬偶像們「逐漸累積而成的成長」，畢竟再怎麼說，偶像才是遊戲真正的主角。
《偶像大師》以往的作品，受限於同事關係以及年齡差距等設定，儘管玩家扮演的製作人和偶像之間會呈現各種形式的曖昧關係，有著很強的Galgame氛圍，但又通常不會捅破那層窗戶紙，把想像空間留給玩家們自身。
Million為什麼不能是ML？
而到了學馬仕，PLove（可以簡單理解為角色們對P表現出的直白愛意）濃度不說致死量吧，起碼比遮遮掩掩的前作們都明確太多了。本作的劇本起用了三名輕小說家，其中工作量最大的那位編劇是伏見司，就是寫了《我的妹妹不可能這麼可愛》和《埃羅芒阿老師》的那位。
因為工作量太大每次跟伏見司交接工作還要不停道歉
讓這群人來寫校園青春戀愛戲劇那自然是手到擒來，就拿目前金句頻出的毛球女士為例吧，像是「沒事就不能給你打電話嗎」、「我怕你一個人洗澡害怕所以給你打電話」這種台詞一出來，大家喜聞樂見的重女形象可不就有了嘛。
到了每位偶像的個人線True End，學馬仕賣的PLove連演都不演了，直接為玩家獻上愛的告白——字面意義的愛的告白。
甜膩的戀愛喜劇大概也是年輕人的特權吧，有些故事離開校園步入社會之後就沒那麼有趣了。厭倦了謎語人大冒險的二遊玩家或許可以試試換個口味，來學馬仕這裡體驗青春日常，說不定還能重新喚醒你初識二游時的那股悸動，當然了，如果你不喜歡這些劇情，還可以直接跳過。
這個藤田琴音啊，玩進去30秒能不喜歡的都是神人了
2
然而學馬仕的光芒越耀眼，就越讓其背後的《偶像大師》系列顯得黯淡。
學馬仕開服一天之後，《偶像大師 閃耀色彩》（下文簡稱SC）的TV動畫播出了第七集，以日本彈幕網站Niconico的觀眾評價來看，SC動畫的好評率已是本季新番最低，甚至還在不斷刷新《偶像大師》系列動畫好評率的下限。
還有很大的下降空間
該如何評價SC動畫呢？要說它做得有多爛倒也不至於，但SC動畫給人的感覺就像是那種連樣板戲都不會拍的擺爛感，平淡如水的台詞演出配合流水賬式的劇情處理看得大家瞌睡連連，恐怕刷學馬仕的初始都比坐在電腦前看SC動畫來得有意思。
SC哪有動畫啊
SC動畫一塌糊塗，SC手遊的表現也沒好到哪去。去年年底開服的手遊《閃耀色彩 Song for Prism》以粗糙的建模和繁瑣的養成憑實力勸退了一眾粉絲，就像是把市面上很多玩法縫縫補補一鍋亂燉一樣，SC手遊的重心應該放在哪裡，恐怕製作人自己都沒想好。
SC企劃接連翻車，粉絲們心裡也不好受。不少粉絲都認為，SC動畫以及SC手遊如此糟糕，很大程度上是為學馬仕讓路，或者說是學馬仕搶占了大量的製作資源——尤其是SC手遊同樣採用爬塔式卡牌玩法，要說沒有為學馬仕試水的意思大家肯定是不信的。
學馬仕有沒有擠占SC動畫和SC手遊的資源誰也不好說，至少從製作層面來看，學馬仕的開發交給了QualiArts負責，劇本找的也是三位與《偶像大師》企劃無關的輕小說家；SC手遊反倒是萬代南夢宮自己做的，SC動畫找的也是3D CG界有口皆碑的Polygon，要把鍋全部甩給6年前就開始製作的學馬仕未免有失偏頗。
粉絲內鬥是生命力持久的大IP不得不品的獨特生態，往好了想，起碼SC動畫在開播之前就已經提前定下了第二季的製作，SC中的出圈人物圓香、透等人都要等到第二季才會登場，屆時再來評判SC動畫的成敗與否也不遲。
此前算得上出圈的樋口円香
但話又說回來，哪怕SC第二季動畫一雪前恥，做到了粉絲們看得滿意，路人們看得開心的地步，又能有多少觀眾轉化為《偶像大師》玩家呢？
一個顯而易見的事實是，手遊改動畫的納新能力日漸式微，到了近年來幾乎可以忽略不計，遠的就不提了，光是去年10月的《賽馬娘》第三季和本季新番《蔚藍檔案》，就別說吸引路人了，連粉絲自己都不想看。
在學馬仕本身表現亮眼的情況下，SC動畫的存在就更顯尷尬。這似乎又回到了那個老生常談的問題——既然堆資源，造爆點可以讓《偶像大師》重鑄榮光，那何必又要費力不討好去做粉絲們都不願意看的動畫呢？
有本家動畫這座難以逾越的高山擺在面前，《偶像大師》的動畫不管怎麼做也不做不到讓所有人滿意
3
最近這些天，細心的《偶像大師》粉絲還注意到了一件事——原本被《賽馬娘》和《蔚藍檔案》持續霸榜了不知道多久的Pixiv榜單，久違地出現了挑戰者，正是學馬仕。
學馬仕前三占了兩席
同人二創是ACG作品保持活力的重要原因，也是二遊玩家最為重視的社區文化。儘管誰也不敢保證學馬仕還能在王位上坐多久，但王權出現了更替這件事足以證明學馬仕當下的熱度。
要知道，二創一直都是《偶像大師》系列的靈魂，初代《偶像大師》正是在Niconico網站裡以二創起家，與V家和東方Project並稱為「Nico動畫御三家」，但在過去幾年裡，《偶像大師》在二創領域所占據的領地不斷被其他新興二游所蠶食，一度成為「長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上」的例證。
《偶像大師》的運營者們不是沒有掙扎過。2022年年底的時候，萬代南夢宮還宣布開啟《偶像大師》3.0企劃，說是要讓這個IP進軍混合現實（MR）領域，並且還緊隨潮流搞了個Vtuber企劃。
一年半之後，《偶像大師》的Vtuber企劃不說無人問津吧，起碼也已經是半死不活了；MR項目？打從一開始應該就沒有多少人對它抱有期待。
與上面這些失敗產物相比，如今終於搶回了二創灘頭的學馬仕才更像是《偶像大師》3.0企劃的開端。
總的來說，學馬仕算得上是偶像手遊內卷到極致之後的一次突破。《偶像大師》這個IP近年來有些家道中落的意思，接近20年的歷史是厚重的文化沉積，同時也是拒人千里的沉重包袱。學馬仕開闢新賽道的嘗試值得肯定，以商業角度來看，學馬仕也的確很有可能成為盤活《偶像大師》未來的那部作品，喚醒那些關於「跨媒體企劃」的鎏金舊夢。
學馬仕的官方YouTube 賬號至今僅有12萬關注，上傳的MV卻是各個都在衝擊百萬播放
但從另一個角度來說，現在火熱的《學園偶像大師》，和曾經風靡的《偶像大師》系列究竟還有幾分相像，同樣有些曖昧。
正所謂「花無百日紅」，現實中沒有能永葆青春的偶像，如今看來，在虛擬世界也沒有。
在角色不斷更新換代、甚至連底層設定都開始變動的前提下，所謂的「企劃」「招牌」究竟是加成還是枷鎖？對於以往的粉絲群體究竟是服務還是傷害？
大概也只有廠商和粉絲們冷暖自知了。
