作為微軟旗下的社交平台，LinkedIn的核心亮點一直是幫助那些希望出於專業及招聘目的的用戶們找到建立人際網路、獲取知識的最佳場所。也正是憑藉這個核心定位，LinkedIn業務目前已擁有超10億用戶。如今，為了增加該平台對於用戶的粘性——即人們在平台上花費的時間，該公司決定進軍一大全新領域——遊戲。
TechCrunch獲悉並證實，LinkedIn正在開發新的遊戲體驗，希望通過輕鬆但又燒腦的解謎遊戲達成這一用戶粘性目標。其借鑑對象正是Wordle猜字遊戲，事實證明這種簡單的體驗如病毒般傳播並成功吸引到數百萬玩家。LinkedIn選擇的三款早期作品分別為《Queens》、《Inference》以及《Crossclimb》。
消息一出，眾多應用研究人員立刻開始向LinkedIn的平台代碼下手，想要剖析其中有哪些蛛絲馬跡。一位名叫Nima Owji的研究者表示，LinkedIn似乎正在探索一種新方法，即按工作地點公布玩家得分排行榜，再根據這些分數對企業進行「排名」。
LinkedIn的一位發言人已證實該公司正在開發遊戲產品，但強調尚未確定具體發布日期。
這位發言人向TechCrunch證實：「我們正嘗試在LinkedIn體驗中添加解謎類遊戲以增添使用樂趣、加深關係並希望激發人們的社交熱情。更多消息將稍後發布，敬請期待！」
這位發言人還補充稱，研究人員在X上分享的截屏已經不是最新版本。
BREAKING: #LinkedIn is working on IN-APP GAMES!
— Nima Owji (@nima_owji) March 16, 2024
There are going to be a few different games and companies will be ranked in the games based on the scores of their employees!
Pretty cool and fun, in my opinion! pic.twitter.com/hLITqc8aqw
LinkedIn的母公司微軟自己就是一家遊戲巨頭。其遊戲業務包括Xbox、動視暴雪和ZeniMax，上季度收入達71億美元，首次超過了Windows業務收入。
但LinkedIn公司發言人拒絕透露微軟是否以及將如何參與LinkedIn的遊戲項目。
無論是從收入還是用戶參與度角度來看，遊戲通常都是手機和PC平台上最受歡迎的應用軟體之一，而基於解謎的休閒遊戲一直是該領域最受移動用戶青睞的類別。非遊戲平台長期以來一直在利用這類產品為自己吸引流量——大家應該還記得當初報紙和雜誌上隨處可見的填字遊戲或者有獎猜謎，可以說這種趨勢早在網際網路誕生之前就已經存在。
《紐約時報》於2022年收購了熱門遊戲Wordle，並在去年年底表示仍有數百萬用戶在持續享受這款遊戲。該遊戲現已成為《紐約時報》整體在線解謎與遊戲平台的重要組成部分。
但其他著力投入遊戲業務的企業卻不一定能夠收到預期中的效果。作為全球規模最大的社交網路，Facebook多年來一直是社交遊戲業務的主要推動者。但在2022年，由於使用量下降，該公司決定關閉獨立遊戲應用；如今，他們開始將主要精力放在混合現實體驗與Meta Quest業務身上。
多年以來，LinkedIn也曾嘗試過多種不同新功能，希望提高人們對該平台的粘性和參與度。所以對當前遊戲策略的最佳總結，也許是「我們該如何利用人們最喜愛的流行工具，並將其與LinkedIn主體受眾關聯起來，從而在不分散職場這一焦點的前提下提高平台人氣？」
之前的舉措已經包括在線教育與職業培養、出版與新聞運營、引入更多影片工具以及招攬創作者與意見領袖等，這次引入遊戲業務無疑是對LinkedIn整體戰略的最新探索與合理延續。
