就在最近，XR頭顯產品似乎進入了降價密集期。前腳，索尼PSVR2從550美元直降至350美元後，其首日銷量比前一天增長了2350%，單日銷量甚至超越了2024年前七個月的總銷量；後腳，HTC宣布對美國市場的VIVE XR Elite進行價格調整，將該產品從原本1100美元下調至900美元，引發關注。
降價中的全球知名廠商中，不僅有索尼、HTC，還有Meta。今年4月，Meta再次宣布Quest 2及其相關配件進一步降價。其中，Quest 2 128GB版本降價50美元至200美元；另外，Quest 3全新產品雖官方未發布降價公告，但在電商平台大促期間，也有不小的優惠。
是XR低迷的市場行情進一度惡化，還是即將迎來頭顯新品爆發期的緣故，致使近期出現數家知名廠商對頭顯產品進行降價？
01.XR頭顯降價潮來襲！
近期頭顯市場似乎迎來了產品降價潮，並且還是全球知名XR頭顯品牌，而HTC就是其中一家。近日，HTC宣布對美國市場的VIVE XR Elite（國內稱為 VIVE XR 精英套裝）進行價格調整，將該產品從原本1100美元下調至900美元。
據了解，HTC VIVE XR Elite作為旗艦級產品發布於2023年初，自發布以來便以其先進的技術規格贏得了廣泛關注，尤其在B端市場方面，贏得了不小的知名度。
HTC VIVE XR Elite採用了創新的Pancake光學系統，搭載了4個寬視場角追蹤攝像頭，還配備RGB彩色攝像頭、深度傳感器，可實現混合現實的彩色穿透等。同時，結合高通驍龍XR2處理器，為用戶提供了沉浸式的視覺體驗。
此外，通過選購官方配件，用戶還能進一步解鎖面部和眼動追蹤等高級功能，實現更加個性化的交互體驗。事實上，雖然其價格出現200美元左右的下調，但仍不影響其作為行業頂流XR頭顯產品。時至今日，它的配置和性能均處於行業領先水平。
於近期降價不單單是HTC的VIVE XR Elite，還有索尼PSVR2。近日，據零售商的銷售數據顯示，索尼PSVR2從550美元直降至350美元後，其首日銷量比前一天增長了2350%，單日銷量甚至超越了2024年前七個月的總銷量。
2023年2月，索尼正式推出了PSVR2，這是繼索尼推出PSVR後的第二代VR頭顯設備，定價549.99美元。在配置方面，PSVR2採用了OLED顯示屏，支持4K HDR，螢幕刷新率為90/120Hz，視場角為110度。同時，PSVR2配備了新一代的菲涅爾透鏡，支持近視焦距調節。從畫質上來看，相比上一代，PSVR2有明顯提升等。
但需要注意的是，PSVR2是專為索尼電子遊戲機PS5推出的設備，除了PS4不能使用外，PSVR2和上一代PSVR也是完全不同的，它甚至不兼容前代PSVR的遊戲庫。這也就有了，市面經常說的，PSVR2不支持向下兼容，只能在PS5上使用。
不過，這並不影響索尼對PSVR2給予厚望，希望藉此在虛擬現實領域取得更大的成功，並進一步推動遊戲主機業務的競爭力。如今，PSVR2的大幅降價促進其在銷量上的激增，但能否持續，仍有待市場檢驗。
今年4月，Meta Quest 2再次迎來降價。Meta通過官方博文再次宣布Quest 2及其相關配件進一步降價。其中，128GB版本僅需200美元，並且是永久性的，少數配件降價超過50%。
此前，Meta曾在2023年年底宣布Quest 2及其相關配件永久降價，2024年1月1日起生效。其中，128GB版從299.99美元永久降價至249.99美元，而256G版本則從349.99美元降至299.99美元。Meta Quest 2 128GB版現在已降至199.99美元，總共降價50美元。
據悉，Meta Quest 2作為優秀的VR入門產品，自2020年下半年發布以來，廣受全球消費者喜愛。公開資料顯示，截至2023年，Meta Quest 2的銷量已突破1800萬台，成為名副其實的爆款單品。
與此同時，Meta旗下Quest 3全新產品雖官方未發布降價公告，但在電商平台大促期間，也有不小的優惠。
例如，今年7月，在2024年亞馬遜Prime Day期間，Meta Quest 3在澳大利亞可享受折扣，128GB版本售價429.99美元，相較於官方標價的499美元，直降約14%；而對於追求更大存儲空間的用戶，512GB版本以699美元的特惠價出售，較官方售價799美元優惠了29%。
02.新品來襲、去庫存或成主因
通過上文不難發現，Meta、索尼、HTC等全球知名頭顯廠商在近期均加入降價的序列，緣何會出現近幾個月來數家廠商對自家頭顯產品進行降價，背後原因是什麼？
一方面，下半年或即將迎來頭顯新品發布密集期，競爭明顯增大；同時，一些廠商自家新品也將發布，通過原來舊款產品降價來促進銷量增加，以清理產品庫存。
例如，Quest 2現在已經快四年了，但眼下市場頻傳Meta即將發布平價版Quest 3，即市面所傳言的Quest 3S，該產品或將是Meta當前旗艦設備的「平替」版本。
此前市面消息指出，Quest 3S有4個紅外攝像頭，分布在頭顯正面和兩側（左右各一個，正面兩個），2個400萬的RGB攝像頭位於正前方，用於彩色透視。另外正面還有2個紅外光源用於深度探測。不難看出，Quest 3S也是擁有彩色透視功能的，可以實現MR。
在價格方面，市面普遍預測Quest 3S在300美金左右，若定價屬實，或將與Quest 2原本的發售價產生衝突。也就是說，Meta Quest新品發布在即，Quest 2降價不僅可以為新品「讓路」，更能促進Quest銷量得快速增長，也能清理產品庫存。
HTC VIVE XR Elite的降價或許也是面臨如Meta一樣的問題。近日，HTC VIVE在YouTube平台發布了企業宣傳片《HTC VIVE: A Vision for You》，該影片講述了HTC VIVE頭顯在航空探索、醫療創新、沉浸式線下娛樂體驗以及教育領域內的廣泛應用場景等。
值得注意的是，在該企業宣傳影片尾聲嵌入了一個讓人遐想的彩蛋，即，預告著「準備開拓下一個現實」的宏偉藍圖，並隨之揭曉了一款神秘頭顯新品的初步渲染圖。之所以說HTC VIVE新品神秘，因其所披露甚少。
目前所知，今年年初，為眾多非蘋果頭顯提供核心晶片組的高通，正式宣布HTC將躋身首批採用其最新驍龍XR2 Gen 2晶片組的五家廠商之列，這款XR2 Gen 2晶片組正是Meta Quest 3所採用的XR2 Gen 2的進階版本。不難看出，HTC的新品也在醞釀之中，或距離面世也將不會太遠。
另一方面，去庫存或也是廠商宣布產品降價重要因素，通過以價換量的方式促進銷量方面的增長，而索尼旗下PSVR2的降價或就是因為該原因。
事實上，在PCVR適配器即將於8月7日正式發售之際，索尼PSVR2提前迎來了一場大幅折扣風暴，優惠力度高達37%。而索尼PSVR2降價的背後或劍指去庫存。
此前，IDC數據與分析副總裁Francisco Geronimo就曾表示，他懷疑索尼可能需要給PSVR2降價才能避免這款新產品的徹底失敗。
今年3月，外媒消息稱，據知情人士透露，由於銷量不佳，索尼已經暫停了旗下虛擬現實頭戴設備PSVR2的生產，直到清空庫存產品為止。
值得注意的是，當時，消息人士還表示，索尼已經生產了超過200萬台PSVR2，這款設備的產量過剩局面遍及索尼的整個供應鏈。而數據機構IDC稱，自PSVR2上市以來，其出貨量每個季度都在下降。
伴隨著市場策略的調整，索尼PSVR2開始以價換量。該頭顯已先是在今年早些時候降價至450美元，如今更是直接跳水至349美元，降幅之大，創下了發售以來的最低記錄，相比建議零售價低了整整37%。而350美元的售價，似乎已觸及了消費者心理價位的臨界點，激發了購買熱潮。
值得注意的是，今年下半年或將迎來頭顯新品發布集中期，不僅是Meta、HTC將推出新品，PICO等VR/AR廠商也將推出新品，新品的推出，勢必會擠壓老款產品的市場。在此背景下，或也迫使這些廠商進行官方降價，以價換量。
除此之外，還有VR/MR技術、配置不斷更新疊代，新產品在性能、功能和設計等方面通常會有顯著提升。這種技術革新使得舊款產品在市場上的競爭力相對下降。
同時，消費者的需求和偏好會隨著時間的推移而發生變化。一些舊款產品可能無法滿足當前消費者的需求，導致銷量下滑，則需要通過價格降低來刺激消費者購買；以及激烈的市場競爭環境等，都是造成頭顯產品降價的因素。
對於電子產品，市場上經常流傳一句話：買新不買舊。在VR/MR頭顯領域，還會是這樣嗎？消費者還會去買單嗎？
