近年來，日本移動遊戲市場依然依靠核心玩家在抽卡機制上的消費，保持了收入的穩定。移動應用數據分析機構Sensor Tower於9月10日發布最新《日本遊戲市場洞察報告》，報告數據覆蓋2024年8月至2025年7月的完整年度。
該報告（基於App Store與Google Play數據）顯示，日本移動遊戲市場年下載量（即新用戶獲取）為6.28億次，與2020年相比仍處於下行通道。與此同時，應用內購收入表現依然強勁，突破110億美元，僅次於中國市場的115億美元。
Sensor Tower指出，日本用戶平均收益（ARPU）處於「異常高位」，反映出日本玩家對扭蛋抽卡等內購項目仍保持強烈付費意願，平均抽卡支出足以彌補整體市場規模的收縮。值得關注的是，日本移動遊戲超過80%的下載量來自海外市場，但有接近70%的收入由本土玩家貢獻。
此前有報道將日本手遊行業形容為「正在沉沒的泰坦尼克號，僅剩少數漂浮座位」，最新數據與此觀點相符。儘管現有頭部產品可通過長線運營維持玩家付費，但用戶獲取率持續走低，導致新遊戲難以脫穎而出。
Sensor Tower強調：「儘管市場略有收縮，但在忠實玩家與高效變現模式的支持下，ARPU值持續帶來可觀收益。」報告指出，扭蛋類RPG遊戲在吸引高付費核心玩家方面表現最為出色。
此外，日本三井住友銀行（SMBC）年初開展的一項調查顯示，20-29歲的日本年輕人中，有18.8%曾因遊戲內購過度而導致日常生活開支困難。這一令人擔憂的數據，也與當前行業狀況形成了呼應。
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