Monopoly Go應該是2023年全球增長最快的手遊了。據遊戲發行方Scopely公告，Monopoly Go在上線3個月後就突破了10億美元流水，在10個月後突破了20億美元流水。甚至一度在排行榜上超過了常年霸榜的《王者榮耀》，而在休閒類遊戲主戰場的北美也力壓《糖果繽紛樂》這個休閒元老，拿到了收入榜榜首。
Monopoly這個名字對於很多遊戲玩家來說並不陌生。字面意義是「壟斷」的Monopoly其實是最早的「強手棋」桌遊，在引進過程中也被翻譯成《地產大亨》或是《大富翁》（但並不是大宇的《大富翁（Rich）》系列），而Monopoly Go就是基於Monopoly的輕量化手遊。
在誕生於1935年的桌遊中，玩家要通過骰子在地圖上移動棋子，購買地產並向停留在地產上的對手收租，最終讓其他競爭對手破產，實現屬於自己的「地產壟斷」。除了娛樂性，Monopoly也有很好的博弈深度，僅孩之寶官方就舉辦過14次全球大獎賽。
因此當我慕名嘗試Monopoly Go時。我也曾擔心自己一個大富翁小白會被老玩家「撈薯條」。
上手Monopoly Go兩分鐘後，我就把「我玩不好大富翁類遊戲」的顧慮扔到了九霄雲外，整個Monopoly Go的扔骰子跑棋盤部分，和一些手遊白送資源的「大富翁小遊戲」沒什麼兩樣。棋盤上並沒有其他玩家，玩家棋子走到地產格就會自動收租拿錢，其他格子也會給予不同程度的收益。玩家只要拼命扔骰子，就能源源不斷地拿到錢，而這些錢則可以用來建造/升級地標建築，反過來提升扔骰子的收益，如此循環往復。稍微玩一會遊戲乾脆提供了「自動擲骰」功能，把手機往旁邊一放讓遊戲自己掛機賺錢就完事。
很大程度上，Monopoly Go的大富翁部分和《碧藍航線》里這種附帶的小遊戲並沒有本質區別
掛機過程中玩家也不是完全無事可做。當棋子落到「鐵路」地標上時，就會觸發兩種特殊小遊戲：「破壞」和「打劫」。「破壞」是讓玩家選擇破壞掉另一名玩家的地標建築，被破壞的玩家需要額外付出資金去修復。而「打劫」則是讓玩家通過一個翻牌小遊戲，直接去搶另一名玩家的現金。除了多點樂子，更重要的是這兩種格子提供的金錢，是其他格子的數倍甚至數十倍的，「地產大亨」靠打砸搶發財致富頗具黑色幽默，也是這個「掛機」過程中的主要爽點。
雖然都說最真實的商戰往往使用最樸素的方式，但是直接偷錢未免過於樸素了
然而隨著遊戲的進行，我要做的不過是看著遊戲自動擲骰，棋子在棋盤上轉來轉去，每隔兩三分鐘操作一下兩種小遊戲，再去建築頁面亂點一氣，這個枯燥的過程很快讓我哈欠連連。等到遊戲中的骰子耗盡，螢幕上蹦出氪金提示的時候，我第一反應是一種解脫般的「終於用完了」而不是「我還沒玩夠，我要再扔100次骰子」。這讓我不禁開始好奇這遊戲能爆火的原因究竟在哪，真的有那麼多人氪金麼？
遊戲中的骰子和「體力」相似，用盡後要麼氪金要麼等
人的賭性自然是一個方面，在Monopoly Go這類遊戲中，玩家會逐漸解鎖「獎勵倍數」功能，允許玩家將下一次擲骰的獎勵變成若干倍，同時骰子消耗也會增加到相同倍數，最高可以達到1000倍。對於大多數玩家來說，這只是遊戲的一種「掃蕩」機制，通過增加倍數，他們可以將積攢的骰子更快地轉化成收益然後下線。但是對於另一些玩家來說，這就是他們「一擊翻盤」的關鍵。
在社交平台上，一些玩家分享根據骰子期望而整理的「最優擲骰策略」：平時用x1的低倍率「墊」，當棋子接近「鐵路」這種高收益地塊時，將倍率提到x20甚至x100等高倍率，準備「賭個大的」。在社群中，一部分玩家表示類似的策略的確有用，讓自己實現了「瞬間暴富」，在排行榜上反超了入坑更早的家人朋友。也有一些人則表示，這種策略讓自己瞬間消耗光了精心積攢的骰子，腦子一蒙就氪金買了更多骰子打算「東山再起」。這種頗為「賭狗」的心態，自然是遊戲商家樂於見到的。
但是我看著數百張地圖和水漲船高的建築升級需求，對於遊戲中蹦出的大數字也感到厭倦，畢竟不管是賺100塊還是100萬，我要做的都沒什麼變化。如果不能拿去給別人嘚瑟，這種大數字又有什麼意義麼？
這時我發現，問題不是出在遊戲上面，是出在我上面——我沒有朋友，至少Monopoly go里沒有。
在Monopoly Go中，相當於其他手遊體力的「骰子數」決定了玩家可以玩多久。除去氪金購買骰子和隨時間自動回復骰子兩種方式外，最重要的骰子來源就是社交。
在每個玩家首次登錄Monopoly Go的時候，率先騎臉的就是邀請好友的彈窗，玩家每邀請一位好友都會獲得額外的骰子和現金獎勵，而好友之間也會有「贈送」骰子的互動機制，而每隔一段時間，遊戲中就會有限時活動，有些也是需要多名好友一起完成並獲得包括骰子在內的各種獎勵的。除此之外，遊戲中還有好友排行榜、好友活動提示等休閒遊戲中常見的社交玩法。
Monopoly Go可以用Facebook登陸並直接顯示通訊錄中的好友，類似於國內益智遊戲用QQ/微信登錄
玩家的好友列表也是玩家進行「破壞」和「打劫」的優先目標。因此「打劫」從單調的大數字拿錢，變成了和好友列表里的家人朋友鬥智鬥勇的互動，規劃上線下線的時間，及時補充防禦道具避免建築受損等策略也應運而出。這一切，和中國網際網路早期流行過的「偷菜」等社交小遊戲如出一轍。
而遊戲中期開始的集換卡玩法，進一步增加了玩家的社交需求。官方在Facebook上建立的集換卡牌交易組有超過800萬成員，幾乎每分鐘都有玩家貼出自己手中的卡片和想要交易的卡片。在遊戲中，如果玩家能集齊一套卡片，就能獲得豐厚的骰子和現金獎勵，而很多玩家發現自己就像小時候集乾脆麵水滸卡一樣，總是「就差那一張」。
發行商Scopely曾公布過，他們將1/4的流水投入到了市場買量中，五億美元的買量成本，也已經超越了很多3A單機遊戲的開發成本。鋪天蓋地的買量甚至曾讓一部分分析師懷疑Monopoly Go是「賠本賺吆喝」，以至於公司副總都要接受訪談強調「我們在賺錢，而且賺得很多」
Monopoly Go的大規模廣告投放，也是玩家們非常熟悉的「買量」手法
在看了幾個廣告後我發現，除了單純的營銷洗腦，Monopoly Go在宣傳時也很好地利用了自己的IP潛力。
儘管我吐槽過Monopoly Go「玩起來一點也不大富翁」，但當我拿著原版Monopoly的規則對比了一下之後，我發現Monopoly Go乍一看還挺像原版「地產大亨」的：不光將桌遊版的棋盤近乎原封不動地放進了遊戲裡，每個格子的作用也和原版也有一定的呼應，拿錢的拿錢，丟錢的丟錢，鐵路這個原版最賺錢的地產則被改成了「打劫」和「破壞」。像是骰出兩個相同點數獲得額外行動機會，經過起點拿到獎勵現金，或者在監獄內必須擲出相同點數才能離開等規則細節也在Monopoly Go中也有出現。
再比如，Monopoly桌遊會根據發售的國家或地區不同，推出地塊「本地化」的當地版本，如美版中的「賓夕法尼亞車站」，在英版中就被替換為了「國王十字車站」，而Monopoly Go中則是通過定位數據來判斷用戶所在地，並將棋盤切換成當地的版本，比如中國玩家看到的就會是「廣州站」，和當年官方中文版《地產大亨》的棋盤如出一轍。
一些小夥伴可能玩過的中文版《地產大亨》
那些普天蓋地的買量廣告都大幅強調了Monopoly Go和桌遊的相似點，並將其社交玩法包裝秤和原版相似的「好友對抗」，進一步強化了Monopoly IP的情懷
我的童年並沒有《地產大亨》的印象，但是對於那些玩著Monopoly長大的人來說，這些細節都是滿滿的童年情懷。考慮到Monopoly系列發布了近90年，銷售了至少2.7億份，擁有284種不同版本，它的情懷加成的確不能小覷。
除去上面提到的不同地區的「本地版」之外，Monopoly還有和其他IP包括電子遊戲的聯名款，如馬力歐、薩爾達、光環等
包裝之下的本質，還是通過算法和隨機數控制玩家的收益，在Monopoly Go之前，已經有《金幣大師》和諸多採用了類似模式的遊戲。Monopoly Go的棋盤和《金幣大師》等遊戲中使用的「老虎機」、「輪盤」等最終結果是一致的，但除了賣情懷的好處，這種包裝也能規避「賭博要素」帶來的負面影響。如《金幣大師》在蘋果的Appstore上年齡建議是17 ，原因是「頻繁的模擬賭博行為」，而Monopoly Go卻只有4 。
對於我這種既沒有Facebook好友，也沒有《地產大亨》情懷的人來說，Monopoly Go的大火歸根結底只是「並不相通的悲歡」。我之所以沒有卸載掉Monopoly Go，還是希望在深夜睡不著的時候，盯著螢幕給自己催個眠。
但類似「Monopoly Go」、《金幣大師》的遊戲，在國內不光存在，也頗為火爆。在微信小遊戲中，曾經有一款名叫《海盜來了》的爆款，在18年率先實現了微信小遊戲月流水過億的成績。而《海盜來了》，正是模仿借鑑以色列公司製作的《Pirate Kings》——一款類「金幣大師」遊戲。
《海盜來了》甚至還因玩法過度相似，被國內另一款類似風格的遊戲《豬來了》起訴抄襲，從左到右分別為《海盜來了》、《豬來了》和《Pirate Kings》
現在我們或許很少能看到《海盜來了》的廣告，那是因為它背後的公司拿出了新的爆款：遍布於網際網路每個角落的《鹹魚之王》。就在我關掉Monopoly Go，打算看點影片輕鬆一下的時候，手指不慎碰到了影片下方的植入廣告，我的手機立刻打開了《鹹魚之王》。
得，還真就躲不開了是吧。
