蘋果首席執行官蒂姆·庫克告訴《華爾街日報》，蘋果將提高產品價格，以抵消內存和儲存組件的高昂成本。蘋果已無法繼續自行消化這些上漲的成本，不得不將部分成本轉嫁給消費者。
「遺憾的是，漲價在所難免，」庫克說道，「我們一直在盡最大努力緩解上游傳導給我們的巨大成本壓力，也一直試圖讓消費者免受漲價影響，但目前的情況已難以為繼。」
庫克並未透露具體哪些產品會漲價，也未說明漲價幅度。預計將於 9 月發布的 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 的售價可能會高於 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。iPad 和 Mac 的價格也可能在不久的將來上調。
蘋果此前已通過取消入門級型號，將 Mac mini 的起售價從 599 美元上調至 799 美元。此外，蘋果還取消了多款高配版 Mac mini 和 Mac Studio 機型。
人工智慧（AI）企業對內存和儲存晶片的需求激增，導致了晶片短缺和成本上漲。《華爾街日報》指出，鑑於內存晶片和固態硬碟（SSD）的成本，蘋果需要「大幅」提高設備價格，才能維持目前的利潤率。研究機構 TechInsights 稱，若要保持現有利潤率，蘋果需要將 iPhone 18 Pro 的售價提高約 270 美元。
儘管內存晶片帶來的挑戰更為嚴峻，但儲存晶片供應也存在問題。庫克告訴《華爾街日報》：「在消費者渴望購買設備之際，供應卻在減少，而內存廠商又在大幅上調價格。」庫克表示，蘋果將利用現金儲備來增加內存供應，但他未透露具體措施細節。
蘋果並不打算自建內存和儲存晶片工廠。「我們無法涉足所有領域，」庫克說道，「我們清楚自己的優勢所在。」
