近期，Meta在IAB NewFronts活動中宣布，將在Instagram Reels、Facebook Stories工具中推廣AR廣告業務。據悉，Meta此前已經在Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中加入AR廣告功能，結果發現AR可將18-24歲年輕人群對廣告的記憶率提升87%，營銷效果好於非AR廣告。
據了解，Reels是Meta重磅投資的短影片功能，而短影片與AR濾鏡的結合非常受年輕人歡迎，Snapchat、TikTok也在使用AR影片濾鏡來打廣告。目前，Sephora、Tiffany等品牌已經測試在Reels中投放AR廣告，分別用來宣傳香水、珠寶旗艦店。
為了進一步優化AR廣告效果，Meta將在Reels廣告中加入更多互動性功能，並測試更大的宣傳標語按鈕，以及額外的廣告商資訊，如廣澳縮略圖、標題、其他業務資訊、URL等等，目的是促進用戶點擊廣告。
總之，廣告對於Meta來講是最重要的業務和資金來源，儘管此前受蘋果隱私設置影響較大，但後續還將尋找新的增長方式，除了AR外，Meta還計劃用AI來改善廣告排名、預測廣告投放效果等等。
