Niantic 最近宣布將在戛納國際創意節期間推出新的「獎勵 AR」互動廣告形式，該公司也是該活動的官方 AR 合作夥伴。
據悉，獎勵 AR 廣告是 Niantic 的一款新廣告產品，它使用智慧型手機的攝影機讓玩家沉浸在他們周圍現實世界中的品牌內容中。據 Niantic 稱，AR 廣告由 Niantic AR 開發平台8th Wall提供支持，該平台已被幾個領先品牌用於創建 WebAR 營銷活動，而這些活動又吸引了全球數百萬人參與。
Niantic 現在在其現實世界的遊戲（如《Pokémon GO》）中提供獎勵 AR 廣告。玩家在這些廣告單元中參與互動體驗，同時在現實世界中四處走動以解鎖遊戲中的獎勵。Niantic 表示，這反過來將有助於更好地接觸關鍵物理位置附近的玩家，提供品牌 AR 體驗，從而改善廣告投放渠道。
該公司表示，獎勵 AR 廣告旨在：
- 通過沉浸式產品故事講述提高品牌影響力；
- 通過 AR 可視化協助購買決策；
- 通過增加店內客流量來鼓勵轉化和銷售。
為了幫助簡化 AR 廣告開發流程，Niantic 與主要開發機構建立了合作夥伴關係，為品牌提供全面管理的創意製作流程。
Niantic 指出，早期的品牌 AR 廣告活動表現出色，並引用便利零售商 Circle K 成功試行 Niantic 的獎勵 AR 廣告，目的是提高其新咖啡產品的品牌知名度和產品購買意向。
例如，《Pokémon GO》的玩家在遊戲中看到了獎勵 AR 廣告，點擊廣告並打開移動攝影機後，玩家與放置在他們面前空間中的 3D Circle K 咖啡杯進行互動。隨後，玩家被提示在附近的 Circle K 商店喝一杯咖啡。根據 Niantic 的說法，獎勵 AR 廣告活動的平均參與率為 76%，體驗的平均完成率為 95%。
Niantic 表示，其獎勵 AR 廣告有助於為品牌提供更深入的消費者參與度，從而比靜態橫幅廣告或影片廣告產生更大的品牌影響力。
