2026年11月2日至3日，由中國音像與數字出版協會主辦，遊戲出版工作委員會、數字IP應用工作委員會及伽馬數據聯合承辦的「2026遊戲IP生態大會」在蘇州國際博覽中心舉辦。會上，中國音數協IP工作委員會和伽馬數據共同編寫的《2026年中國遊戲產業IP發展報告》正式發布。
報告部分研究成果如下：
2026年中國遊戲IP市場規模預計達到2992.3億元;
2026年中國原創IP遊戲市場規模預計達到1467.83億元，同比增長8.4%;
2026年引進授權遊戲IP市場規模預計達到1335.83億元，同比增長11.2%;
89.2%的受訪者曾因喜歡的遊戲進行IP聯動，而對某個聯動IP產生興趣;
2026年中國主要遊戲IP衍生品官方旗艦店銷售收入預計達到101.71億元
體驗完喜歡的遊戲、動畫、影視等作品後，25.2%的用戶經常購買相關衍生品，58.5%的用戶偶爾購買。
通過遊戲實現IP價值提升
遊戲IP市場規模、流水占比持續擴大
2026年，中國遊戲IP市場實際銷售收入預計達到2992.3億元，保持增長態勢;市場份額上，中國遊戲市場中IP產品流水占比由2025年同期的80.2%提升至81.4%。遊戲IP市場規模的持續擴大，一方面說明遊戲IP自身具備較強的直接變現能力，同時，隨著遊戲IP與用戶的情感聯結日益加深，遊戲IP也具備向遊戲外延伸變現的能力，為外部IP與遊戲IP的合作奠定基礎;另一方面，遊戲作為內容的承載形式，也吸引其他領域IP改編為遊戲，藉助遊戲載體擴大IP聲量與變現來源。
數據來源：伽馬數據（CNG）
原創遊戲IP：市場規模同比增長8.4%
2026年，中國原創IP遊戲市場規模預計達到1467.83億元，同比增長8.4%。原創IP遊戲憑藉對世界觀、角色設定的自主掌控權，在長線內容更新和跨媒介聯動方面具備相對靈活的空間，這也為其後續向動漫、衍生品等領域延伸奠定了較好基礎。但值得注意的是，2026年中國原創遊戲IP產品在市場整體規模中的比重呈現小幅回落態勢，近年來具備較強影響力的原創遊戲IP新品相對缺失，移動遊戲中，流水TOP10的中國原創遊戲IP產品僅1款為2026年新品，市場整體仍主要由「王者榮耀」「夢幻西遊」等運營成熟的IP貢獻。
數據來源：伽馬數據（CNG）
引進授權IP：IP、玩法創新和內容質量共同驅動市場增長
2026年，引進授權遊戲IP市場規模預計達到1335.83億元，同比增長11.2%，占遊戲IP市場整體規模的比重為44.6%。引進授權遊戲IP市場規模的增長，源於兩類驅動力：第一，由IP驅動增長，以「特戰英豪」IP為例，《特戰英豪：源能行動》憑藉IP端游及其全球電競生態積累的用戶基礎和話題熱度，實現快速放量，上線後長期位於iOS暢銷榜TOP10;第二，由玩法創新和內容質量驅動增長，以「三角洲」IP為例，《三角洲行動》雖然源自《三角洲特種部隊》，但其市場表現更多得益於產品自身的玩法創新、技術表現，IP本身對獲客和話題度的拉動作用相對有限。這也說明，引進授權IP遊戲所在品類的市場熱度、自身的內容和玩法質量，同樣是影響IP產品市場表現的重要因素。此外，引進授權遊戲IP產品的長期增長，仍需要依賴於持續的本土化長線運營，例如IP聯動、電競賽事搭建等。
數據來源：伽馬數據（CNG）
跨領域IP：拓展IP來源尋找差異化突破口
2026年，跨領域IP改編遊戲市場規模預計為188.64億元，相較於原創IP遊戲和引進授權IP遊戲，跨領域改編遊戲體量相對較小。同時，2026年跨領域IP改編遊戲市場規模及占比均有所下滑，儘管動漫、小說、影視等IP儲備相對充足，但多數改編嘗試未能將原作積累的用戶基礎有效轉化為遊戲層面的長期留存與付費，後續有望隨著《詭秘之主：愚者》等跨領域IP改編產品上線，進一步釋放潛力。此外，國內外部分企業嘗試拓展跨領域IP改編遊戲的IP來源，例如綜藝IP改編的小遊戲《嚮往生活》實現MAU超500萬;原創卡通形象IP改編的《線條小狗：動物溫泉》Steam好評率達到94%;韓國HYBE基於旗下偶像組合IP推出的養成類遊戲《BTS Universe Story》，這些來自綜藝、原創卡通形象、音樂藝人等非傳統品類的改編探索，目前對市場大盤的拉動作用雖然有限，但有望為跨領域IP改編遊戲尋找差異化突破提供較為積極的參考。
數據來源：伽馬數據（CNG）
遊戲內IP聯動：頭部產品聯動頻次持續走高
2026年1—9月，中國移動遊戲流水TOP20產品中，九成產品進行過遊戲內IP聯動，聯動總次數超過150次。從聯動頻率分布看，相較2025年同期，TOP20產品的聯動次數整體呈提升趨勢：未開展聯動的產品占比由30%降至10%，聯動20次及以上的產品占比則由5%提升至15%，遊戲內IP聯動已逐步發展為頭部產品運營中的常態化環節。
數據來源：伽馬數據（CNG）
中國移動遊戲產品聯動對象的廣度與深度也持續拓展。2026年1—9月，中國移動遊戲流水TOP20產品選擇聯動IP類型中，動漫/漫畫、原創卡通形象、文博/文旅/非遺位列前三，占比分別為21.2%、16.7%、12.2%，聯動IP類型選擇呈多元化趨勢，而非集中於單一IP類型。文博/文旅/非遺類占比由7.5%升至12.2%，一方面文博文旅機構與非遺項目有藉助遊戲觸達年輕群體的傳播訴求，另一方面隨著動漫/漫畫類聯動趨於常態化，傳統文化元素為遊戲提供了差異的內容與美術表達。此外，遊戲IP通過選擇與海外知名IP聯動，提高遊戲IP在海外玩家群體中的認知度，例如《星之翼》聯動《BLACK★ROCK SHOOTER》首日躋身Steam海外熱銷榜前列。除了選擇聯動IP類型更加豐富外，遊戲內IP聯動的內容深度也持續提升，除角色、外觀外，開始涉及世界觀層面的融合，雙方用戶圈層相互滲透，形成IP價值的雙向循環。
數據來源：伽馬數據（CNG）
通過授權衍生品實現IP價值提升
經常購買與偶爾購買衍生品的用戶合計占比超八成
在授權衍生品方面，遊戲IP衍生品市場展現出較強的發展潛力。2026年中國主要遊戲IP衍生品官方旗艦店銷售收入預計達到101.71億元，實現穩定增長。對於用戶而言，購買衍生品已經成為體驗作品之後較為普遍的行為：25.2%的用戶經常購買相關衍生品，58.5%的用戶偶爾購買，二者合計達83.7%。頭部遊戲企業對衍生品業務的重視程度也持續提升，例如疊紙遊戲將「戀與深空」IP從旗下疊紙心意旗艦店拆分獨立，開設戀與深空旗艦店，圍繞內容和用戶特點開展更細緻的衍生品運營。
數據來源：伽馬數據（CNG）
情感認同仍是衍生品消費的首要驅動力
從購買動因看，因喜愛該IP而消費的用戶占比最高，達67.8%，情感認同是衍生品消費的首要驅動力。此外，因產品設計好看而購買的用戶占比61%，位居第二。值得注意的是，產品設計的吸引力並不局限於IP粉絲群體：僅有32.1%的用戶表示只有特別了解或喜歡的IP才會購買衍生品，近七成用戶或多或少會因為覺得好看、有趣而下單，表明產品顏值與趣味性，驅動IP衍生品的消費人群由IP核心粉絲向更廣泛的泛用戶群體延伸。
數據來源：伽馬數據（CNG）
通過線下活動實現IP價值提升
線下聯動強化IP與用戶間的情感聯結
從用戶參與情況來看，線下IP活動的用戶參與面較廣、形式多元：連鎖品牌聯名的參與率最高，達42.3%;主題展會、主題音樂會分別為36.6%和33.1%;文旅活動、主題餐廳有32.4%和31.8%的用戶參與;快閃店、主題嘉年華占比分別為27.5%和24.4%;僅有10.9%的用戶表示從未參加過線下活動。線下聯動對IP價值的提升主要體現在兩方面：一是依託沉浸式場景驅動體驗消費，用戶的喜愛轉化為門票、餐飲、衍生品等到場消費;二是活動現場的互動和社交傳播，帶動新增關注和用戶回流。但值得注意的是，相較於遊戲、衍生品等直接消費，當前線下場景對IP變現的驅動更多體現為流量聚集和強化IP與用戶的情感聯結，為IP的長期價值提供支撐。
數據來源：伽馬數據（CNG）
代表性企業IP布局狀況
青瓷遊戲
自研長線IP奠定基礎，全球發行與合作拓展商業化邊界
自研IP的長線運營構成青瓷遊戲的核心基礎。《最強蝸牛》自2020年上線以來，通過持續內容更新及精細化運營積累用戶，截至2026年6月全球累計流水達40.37億元;六周年活動期間，ARPU及ARPPU同比均實現雙位數增長，體現其長線商業價值。《不思議迷 宮》自2016年上線以來持續運營，並於2025年3月推出Steam免費暢玩版本，將多年積累的內容延伸至PC端，探索經典自研IP的跨平台發展。兩款產品展現了青瓷持續培育核心IP、推動成熟產品煥新及延長生命周期的能力。在此基礎上，公司也通過引進IP豐富產品組合：《魔卡少女櫻：回憶鑰匙》於2026年6月在日本發行並登頂當地iOS免費遊戲榜，迪士尼授權產品《迪士尼：書境傳奇》則正推進測試及本地化適配，進一步拓展公司的發行與合作空間。
數據來源：企業財報
盛天網路
夯實經典IP運營，圍繞電競賽事、實體衍生、IP聯動強化原創IP價值
盛天網路在數位娛樂IP領域布局的潛力可體現在「擁有多個經典IP及運營經驗」以及「原創IP孵化培育能力」兩方面。經典IP方面，盛天網路是較早布局IP授權運營與改編的企業之一，先後主導或參與「三國志」「三國無雙」等經典IP的運營，已具備將經典IP轉化為長線運營產品的核心方法論;2026年上線的《真·三國無雙 天下》進一步擴充經典IP矩陣。原創IP孵化方面，盛天網路展現出原創IP從孵化到持續運營的全鏈路能力，以《星之翼》為代表的原創遊戲IP在2026年開展多次聯動，合作範圍拓展至實體衍生、主題外設，並推進電競賽事體系，構建「遊戲+電競+IP+衍生品」立體生態。此外，盛天網路在獨立遊戲發行方面亦有布局，2026年7月發行的《風暴怕死隊》Steam首周銷量破10萬份，武俠獨立遊戲《活俠傳》已於10月迎來大型版本更新，該遊戲已在日、韓地區獲得一定影響力，有望進一步發掘獨立遊戲IP的長期價值。
祖龍娛樂
跨領域改編及原創女性向為重要IP布局方向，儲備產品進一步豐富
祖龍娛樂圍繞「跨領域IP改編」和「原創女性向IP」兩方面持續豐富IP產品矩陣。跨領域改編方面，祖龍娛樂圍繞「龍族」IP先後開發《龍族幻想》《龍族：卡塞爾之門》，以不同品類延續同一IP的生命周期，其中《龍族：卡塞爾之門》全球累計流水已超10億元;此外，在研的《詭秘之主：愚者》進一步充實企業頭部文學IP儲備。值得注意的是，在還原原著、精準洞察IP核心的基礎上，《龍族：卡塞爾之門》及《詭秘之主：愚者》均為「小說+動畫」雙重正版授權模式，通過雙線監修機制，確保遊戲在設定、視覺和劇情上對齊原著官設，保障改編品質與IP調性的一致性。原創IP方面，女性向是祖龍娛樂重點關注的差異化布局方向，《以閃亮之名》通過技術疊代、內容創新驅動維持流水韌性，並積極推動多元、高頻的IP聯動拓展IP價值;《代號：神不言》作為儲備原創IP產品，截至2026年10月，已實現全球預約破800萬人。
