日前，亞馬遜宣布推出一項名為「Amazon Anywhere」的商業計劃，首次允許買家在虛擬環境中，包括在影片遊戲、增強現實（AR）和第三方移動應用內，直接購買亞馬遜的實物商品。
據悉，亞馬遜新計劃的首個合作項目是Niantic的AR養寵遊戲《Peridot》，遊戲用戶可以選擇虛擬寵物進行飼養，遊戲中一大部分互動發生在AR模式下。
新功能上線後，遊戲用戶可以綁定其亞馬遜賬戶，並直接在遊戲內發現亞馬遜上的Peridot周邊產品，包括T恤、連帽衫、手機配件和抱枕等。用戶還可以在不離開應用的情況下查看商品的詳情、圖片、價格和預計交貨日期等資訊。
此外，用戶在加購產品後，無需離開遊戲可在應用內直接結賬，十分便捷，但後續要查看物流進程和管理訂單則依舊需要在亞馬遜中操作。
這不是亞馬遜首次探索元宇宙電商。2022年9月，亞馬遜在印度的五個城市（坎普爾、班加羅爾、海得拉巴、那格浦爾和昌迪加爾）開展了「Amazon metaworld」試點活動。
與AmazonAnywhere不同的是，Amazon metaworld只能進行分析虛擬遊戲競爭，收集積分贏取獎品，並沒有直接的電商購物功能。
事實上，亞馬遜也並不是探索元宇宙商業變現的「第一人」，此前沃爾瑪、Gucci、Lacoste和PacSun等都先後在虛擬遊戲中創建過競賽、時裝秀和虛擬商品，也取得了不錯的成績。
以時尚巨頭Gucci為例，此前與每日活躍用戶數超過3000萬的線上遊戲平台Roblox合作時，GUCCI 在該遊戲中打造了多個展間，同時推出了手提包等「虛擬商品」。
虛擬世界為消費者帶來的沉浸式購物體驗，或將成為亞馬遜新的增長動力。亞馬遜也在聲明中表示，其正尋求通過以新的方式與用戶互動來擴大其購物網站以外的影響力。
