今年5月，遊戲製作人小島秀夫在日本發起了一場頗具懷舊色彩的營銷活動——在東京街頭向路人免費派發主題紙巾包，紙巾包裝印有可鏈接至遊戲未公開預告片的二維碼，為《死亡擱淺2》進行宣傳。近日他在《An-An》雜誌撰文首度揭秘此次活動的幕後故事，坦言即便身為知名製作人，也在街頭遭遇了行人避之不及的尷尬。
小島秀夫在文章中解釋，儘管在後疫情時代，傳統紙巾廣告因成本高、效率低及數據收集難等問題逐漸式微，但他堅持採用這種形式源於與遊戲核心的共鳴：「《死亡擱淺》的核心是『連接』，雖然這種方式已過時，但我仍想嘗試將實體物品親手遞交給陌生人的儀式感，這與遊戲探討的聯結主題高度契合。」
活動當天，小島團隊選擇在東京池袋、秋葉原和品川三大人流密集區進行派發（原計劃涉谷十字路口的方案因規定限制未能實施）。儘管工作人員身著印有遊戲標識的斗篷，但過往行人大多拒絕接收紙巾。「開始派發半小時內幾乎無人問津，即便主動伸手遞送，人們也會避開視線繞道而行，仿佛在躲避危險物。」小島回憶道。
在傳統方式受挫後，團隊隨即在社交媒體上同步活動動態，此舉立即使得三地紙巾被迅速領取一空。小島總結道：「這是一場逆時代潮流的實體宣傳活動，但通過將其與數字力量融合，我們創造了更強大的連接效果。」
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