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本周焦點：YouTube也有停更潮
不知道大家還有沒有印象，2023年初，曾經有一個「B站百大UP主停更潮」的話題登上熱門。
當時有幾位百萬粉絲的UP主，因各種原因宣布停更、休息，全網充斥著「B站藥丸」的輿論，「該不該加貼片廣告」又引發了討論。對此我們也聊過自己的看法
，認為這個話題被誇大了，但B站商業化確實存在問題，而更成熟地看待商業化會是將來UP主的必修課。
現在快一年過去了，果然B站並沒有受到什麼致命一擊，日活已經突破1億了。上個月我去現場看了百大UP主盛典，發現依然有不少有潛力的新創作者湧現。B站雖然沒有名義上的貼片廣告，但現在pdd廣告對頭腰部UP主的覆蓋度已經達到了差不多的效果...
即便不出現平台系統性的大問題，創作者來來去去本身就是內容行業的常見現象。比如在海外的YouTube（油管），今年也颳起了一波「停更潮」。
2024年的第一天，擁有640萬粉絲的Tom Scott就宣布停止周更（後來他修改了標題封面，表示不一定是永久停更）。
他已經做了10年科普教育類的影片，從一開始的「Things You Might Not Know」（你可能不知道的事）到後來涉獵科學技術、地理、歷史、語言學等各領域的節目。他送過麵包進太空，體驗過戰鬥機的離心力，而他的告別影片，可能會是這個頻道最後一個千萬播放的影片。
在影片中，他講述了離開的理由——「我太累了」，他每周更新科普影片的工作已經變得越來越複雜，生活里除了工作什麼都沒有，但如果做更大更好的東西就必須雇用更多員工、成立公司，讓自己變成一個管理經理人，但這並不是他想做的。
如果說Tom Scott在國內的知名度不算高，那麼MatPat的離開可能就要讓不少遊戲玩家有與青春告別的實感了。
同樣是在年初，MatPat通過自述影片宣布，從今年3月起自己不再主持《遊戲理論》節目，頻道的運營工作會交給其他老員工，相當於正式退居二線。
MatPat的頻道The Game Theorists有1800多萬的粉絲，節目主要挖掘遊戲中的細節，以理性的證據推測出一些細思極恐或茅塞頓開的結論，《傳說之下》《玩具熊的午夜後宮》《Minecraft》等經典系列在全球都有廣泛傳播。2016年，MatPat甚至還把《傳說之下》作為禮物送給了教皇。
對於休息的決定，MatPat表示希望能放慢腳步，回歸生活，不再為了拍影片拼命。
事實上，2024年選擇停更的YouTuber還有很多。這幾個人的量級、影響力，可要比B站停更潮那次大多了，自然也在海外社交媒體上引發了討論，出現了大量梗圖。
每次B站爆出負面新聞的時候，都會有人說YouTube多麼好多麼健康，那為什麼YouTube也出現了「停更潮」呢？
其實這又是家家有本難念的經。如果在YouTube上搜索停更，你會發現從去年開始就有很多人在討論了。無非是大頻道們發現自己的流量在下降，直接導致廣告分成下滑。
與國內相似的是，短影片對中長影片的衝擊明顯。為了對抗TikTok，YouTube自己也把更多資源版面給了短影片業務（shorts），中長影片得到的曝光就減少了。而隨著疫情影響消退，流媒體大戰愈演愈烈，人們可以選擇出門或是看更高規格的劇集，這些新增的娛樂方式都在擠壓YouTube的用戶時長。
The Game Theorists剛發布過一期噴短影片的節目
另外，還有個隱形的原因，和YouTube的內容生態息息相關。
YouTube極其鼓勵爆款內容，得益於高額的廣告分成，一個百萬千萬的爆款節目可以帶來很強的長尾收益——只要內容足夠強，老影片也會被算法推薦，每個月都有可觀的收入。去年，有新聞說李子柒在停更後頻道每個月還有幾十萬收入，便是這個機制下的產物。
這就「逼迫」YouTube創作者一直去卷內容，要用更大的製作更爆炸的效果去完成選題，最好是地球上沒有第二個人能做這個影片，所以你會看到YouTube爆款里經常有那種炸車、開飛機、求生挑戰的節目，而不是一溜串「不要X挑戰」。但對於創作者，尤其是個人、小團隊來說，這種產出模式是很消耗人的，時間長了就容易出現職業倦怠。
就是這個路子
有趣的是，哪怕是指出這一點的Tom Scott，到最後還是在卷。在宣布停更的影片里，他離開的方式是被直升機吊起來飛向遠方...
還有一些停更的YouTuber提出了對AI的擔憂，平台上很可能充斥低成本的AI節目，讓下行的環境變得更糟糕。各種「YouTube藥丸」的論調讓人倍感親切，以至於最近「如何看待停更」已經成了大YouTuber們必須回應的問題了。
總之，想用做中長影片養活自己，無論在B站還是YouTube，都不是一件簡單的事情。或許那個用愛好創造奇蹟的時代已經過去了，做影片終究會是一個job，當意識到「a dream job is still a job」，一代創作者也隨之落幕了。
NEWS
行業觀察
2024/1/29-2/4
大公司
微軟財報，遊戲收入超越Windows。本周，微軟發布2024財年第二季度財報，數據顯示，該季度微軟總營收達620.2億美元，同比增長18％，淨利潤218.7億美元，同比增長33％。支撐亮眼財報的核心，依舊是貢獻了微軟41.8％營收的智能雲業務，無論是雲業務收入、Azure AI的發展都超過市場預期。過去12個月裡，微軟的股價漲幅超過60％。
值得一提，這份財報首次將動視暴雪計入Xbox遊戲部門，因此微軟的遊戲部門收入達71.1億美元，超過了Windows作業系統業務，大幅增長49％，其中44％的淨影響來自動視暴雪。不過財報中也指出，雖然收購動視暴雪為公司帶來了20億美元淨收入，但如果算上整合收購成本9.3億美元和運營費用15.9億美元，該業務還虧損了4.4億美元。
騰訊年會，馬化騰評遊戲業務。29日，騰訊在深圳灣體育中心召開公司年會，馬化騰用35分鐘對騰訊旗下各項業務做了回顧總結和規劃展望。在談到遊戲時，他表示遊戲是王牌業務，不能躺在成功的功勞簿上，過去的一年，騰訊受到了很大的挑戰，新生代遊戲公司層出不窮，友商不斷產出新品，騰訊也推出了新品，但沒有想像中好。另外也提到，遊戲出海是騰訊目前出海國際化的最大希望。
或許是響應馬化騰說的「要打了雞血一樣振奮起來」，騰訊今年開年就有不少動作，除了發布「自研項目春筍計劃」、繼續推元夢對抗蛋仔，在二次元賽道也有更多投入。3日，騰訊完成了對網元聖唐的股權收購，交易後持股比例達到87％以上，網元聖唐打造了《古劍奇譚》系列，1月上線的二次元新作《白荊迴廊》正是由騰訊發行。
新趨勢
蘋果歐洲新政引爭議。近日，蘋果公司為在歐盟地區的App Store推出了一系列新規則，其中的關鍵變化在於將抽成佣金從30%降低到17%，然而將增加一條所謂的「核心技術費用」，對超過100萬次下載的APP，加收每次0.50歐元的「安裝費」。如果任何發行商或開發者不想遵守這些新的業務條款，他們可以選擇繼續現有的收入分成協議。
蘋果的新政引發了市場強烈的不滿，應用公平聯盟 稱蘋果的計劃是「對開發商和立法機構的無恥侮辱」，並且「絕不能容忍」。因為蘋果的新佣金政策雖然看起來有所降低，但對於熱門應用來說，實際支付費用反而會大幅增加。例如，擁有500萬用戶年收入200萬歐元的應用，原每月需支付約4.6萬歐元佣金，新政策下將暴增至超過19.7萬歐元。
其他
2024年第一批進口版號發布，DNF手遊「回歸」。2月2日，國家新聞出版署公布了2024年進口網路遊戲審批資訊，共32個遊戲獲批。其中包括擱淺了近四年的《地下城與勇士》手遊，以及多款主機遊戲。
DNF手遊官方微信號上一次的更新還是在3年半前，2020年8月10日，該賬號發布了《〈地下城與勇士〉手遊延期上線公告》。此後，DNF手遊曾於2022年3月24日在韓國上線，曾在2022年上半年躍居韓國動作類手遊收入榜榜首、韓國遊戲下載榜榜首，是韓國市場收入最高的手遊之一。
字節摸摸魚遊戲平台宣布停運。隨著字節跳動撤離遊戲行業，旗下遊戲盒平台摸摸魚也發布公告，宣布將於2024年3月29日停止運營。平台中各遊戲的賬號遷移工作由遊戲運營者自行安排，平台內未消耗的貨幣也將隨著平台停運一併清空。
摸摸魚平台上線於2021年，專注於依靠遊戲內部廣告變現的休閒小遊戲。該背靠抖音流量扶持，曾創造過上線三個月MAU破2000萬的成績，但熱度並沒有一直維持下去。
《英雄聯盟》開放抖音直播。繼《王者榮耀》《和平精英》相繼宣布抖音直播解禁之後，1月31日，《英雄聯盟》也宣布2月6日起，抖音直播將全面開放，將於2月5日晚8點進行技術測試。
《人中之龍8》銷量破百萬，系列歷史最快。2月2日，世嘉宣布《人中之龍8》發售9天後，全球銷量已超過100萬份，是系列歷史上速度最快的遊戲。《人中之龍8》同時獲得了媒體和玩家的極高口碑，MC均分89分，Fami通則本作打出40分滿分。
最後，本周還有一些值得關注的新遊戲
《碧藍幻想：Relink》，Cygames開發，Cygames、世嘉聯合發行，2月1日發售。
萬萬沒有想到，被寄予厚望的《碧藍幻想Relink》，居然真的...沒有翻車。遊戲PC版儘管因為無法進入遊戲等BUG，在發售之初一度呈現「褒貶不一」，但更多玩家體驗後，遊戲好評率不降反升，現在已經超過80%，這是遊戲本身質量過硬的體現。
《碧藍幻想》本身是一款運營了很多年的二次元頁游，但沒玩過它並不會妨礙入坑《Relink》。《Relink》的遊戲體驗大概可以分為前半段的「劇情篇」和後半段「二次元怪獵」。以JPRG的標準，遊戲劇情並不深刻，但乾脆利落，很少有無聊的跑腿和無意義的對話，大戰的演出質量相當有誠意。
主線劇情結束之後，便迎來了可供遊玩時間更久的共斗任務，大量的刷刷刷內容，支持4人聯機。同時《Relink》的動作體驗達到二次元遊戲裡的頂尖水平，且擁有多達19名可用角色。從這一點上看，遊戲還有很強的長線運營的潛力。
《女神異聞錄3：Reload》，Atlus開發，Atlus、世嘉聯合發行，2月2日發售。
《女神異聞錄》玩家中有這樣一句話：「P3的劇情 P4的日常 P5的玩法等於最強JRPG」，雖然不能代表所有人的想法，但也能從中看出每部作品的亮點。
《P3》的劇情節奏和之後的4、5兩代有很大的區別，後者是一個個解鎖新角色，然後以每名角色的成長作為劇情脈絡；P3則剛開始就把你拋入完整的世界中，讓你在裡面探索掙扎。或者說，比起4、5代的熱血、中二和溫馨，P3給我的感覺是要更「酷」一些。
《女神異聞錄3：Reload》是原作的完全重製版，美術質量比起5代還要更勝一籌，也增添了一些獨立劇情和日常活動。對喜歡JRPG的玩家們來說，《P3R》的發售只能是「幸福的煩惱」，因為加上《人中之龍8》和《碧藍幻想relink》，年初實在有太多優秀作品值得玩了。
