EA計劃改變遊戲內廣告的植入方式，提出廣告整合不應在遊戲發售後追加，而要在開發階段就納入整體規劃。
EA分管廣告業務的副總裁Alexander Dao以免費遊戲《滑板》為例說明，這類項目從立項之初就同步規劃廣告植入，能讓品牌元素自然融入遊戲，不會顯得像發售後強行塞入的突兀內容。
他將這種模式稱為行業的「重大機遇」，認為這不僅能簡化和廣告商的合作流程，後續也無需大改遊戲就能新增或替換合作品牌。目前EA已推出EA Advertising平台，支持品牌直接在旗下遊戲內投放廣告，首批落地案例包括《麥登橄欖球》中的家裝品牌Lowe's、支付品牌Visa，以及《滑板》中的運動品牌Vans。
相關表態在玩家群體中引發爭議，不少人擔憂未來開發者會優先考慮廣告合同而非玩法設計。對此EA回應稱，他們規劃的是融入遊戲環境的原生廣告，而非打斷遊戲進程的彈窗類廣告。
