隨著 Meta 對其 Quest 頭顯系列持續進行疊代升級，蘋果公司正面臨前所未有的壓力，不得不深刻反思並規劃其 Vision 硬體系列的未來走向。
Apple Vision Pro 作為一款定位高端市場的 MR 頭顯，受限於高昂售價與過重的設計，其市場滲透力始終有限。面對 Meta 在頭戴式顯示器領域的強勁攻勢，特別是其推出的價格僅為 Vision Pro 十分之一的 Quest 3S 頭顯，以及 的Meta Orion AR 眼鏡，蘋果正被迫重新評估其在這一領域的戰略部署。
據 Mark Gurman 最新報道，蘋果 Vision 產品部門正積極探討多條技術路線，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
第一條也是最明顯的路線是繼續保持高端定位，繼續保留 Vision Pro 作為旗艦產品，並計劃推出價格更為親民的低配版本。這款新頭顯將採用成本效益更高的材料製造，旨在擴大市場份額，同時保持蘋果在高端市場的領先地位。據預測，下一代 Vision 產品除搭載 Apple Intelligence 技術提升處理速度，並增設面向大眾市場的消費級模式外，整體設計或不會有太大變動。
另一戰略方向是將頭顯打造為智能顯示屏，通過移除內部計算組件和外部電池，實現輕量化設計並降低成本。頭顯將依託 iPhone 完成數據處理任務，為用戶提供更為便捷的佩戴體驗。
蘋果還可能涉足智能眼鏡領域，效仿 Meta 與 Ray-Ban 的合作模式，推出具備時尚元素與智能功能的眼鏡產品。此外，開發類似 AirPods Pro 的智能眼鏡，集成外置攝像頭與人工智慧技術，為用戶提供多樣化的智能應用體驗，也是蘋果考慮的方向之一。
至於「終極目標」，蘋果旨在打造一款集所有先進功能於一身的 AR 眼鏡，包括高性能鏡片、內置電池、機載電腦、攝像頭、眼球追蹤等，所有元素均融入標準眼鏡架中。但鑑於當前技術挑戰與研發難度，蘋果已暫時擱置了類似產品的研發計劃。
