OnePlus於2014年憑藉大膽的營銷策略和極具吸引力的定位強勢入場——以更低的價格提供更強的性能。十年後，市場格局已今非昔比，OnePlus自身也發生了深刻變化。在經歷數月的傳言與猜測之後，OnePlus正式確認將停止在北美和歐洲市場發布新手機。
這一結局早有預兆。疫情後，OnePlus在與T-Mobile和Verizon短暫合作並嘗試拓展美國市場後，便明顯將戰略重心轉移至印度。與此同時，OnePlus也日益被母公司OPPO整合，其產品發布節奏和軟體體驗愈發與OPPO品牌趨同。儘管如此，OnePlus仍持續在美國和歐洲推出旗艦產品，OnePlus 15已於2025年底正式開售，而這也將成為許多用戶在這兩個市場能買到的最後一款OnePlus手機。
OnePlus在今年早些時候曾否認退市傳言，但其措辭含糊，始終未承諾未來將繼續發布新品。此次官方聲明同樣措辭謹慎，但結果已昭然若揭。官方帖子寫道："作為主動推進全球戰略調整的一部分，OnePlus決定結束在歐洲和北美的新產品發布。"
目前，用戶仍可在北美和歐洲購買現有的OnePlus手機，公司也將繼續提供軟體支持。不過，隨著Android 17全球更新的推送，OnePlus設備將告別自家的OxygenOS系統，全面切換至OPPO的ColorOS。未來，新設備發布將僅限於印度和中國市場——至少目前如此。另有傳言稱，OnePlus印度業務可能於2027年關停。
對於歐洲消費者而言，影響或許相對有限，因為OPPO產品將填補OnePlus離開後的空缺。然而，OPPO並未進入美國市場。長期以來，中國主流手機品牌對美國市場始終保持觀望態度——在美國，運營商合作與話費補貼幾乎是手機銷售的必要條件。中興和華為此前曾嘗試與美國運營商展開合作，卻遭遇了嚴峻的法律與監管障礙，如今它們同樣不再面向美國市場推出手機。
OnePlus的此次"戰略調整"，進一步壓縮了美國市場的手機選擇空間。在中國品牌普遍缺席的情況下，三星和蘋果將繼續主導市場，其他品牌的存在感微乎其微，這也給兩大巨頭留下了充裕的提價空間。
儘管OnePlus在印度的表現一直優於美國和歐洲，但若非持續存在的零部件短缺問題，堅持作為全球品牌運營或許仍有其價值。隨著AI項目大量吞噬市場上可用的DRAM和NAND快閃記憶體資源，面向消費級應用的相關零部件價格急劇攀升。據近期分析顯示，僅內存一項成本，如今已占旗艦手機物料清單總成本的四分之一以上。
在AI浪潮衝擊下調整布局的，並非只有OnePlus。今年早些時候，華碩宣布因成本上漲和銷量停滯，將"暫停"其智慧型手機業務。與此同時，三星和摩托羅拉等品牌也相繼提價以應對零部件成本上漲的壓力。蘋果目前仍維持原有定價，但有傳言稱其將在今秋發布新機時上調售價。
面對這樣的局面，對iPhone不滿的美國消費者又能怎樣？轉投同樣高價的三星？美國已然成為一片手機選擇荒漠，而這一局面在短期內恐怕難有改變。
Q&A
Q1：OnePlus為什麼要退出北美和歐洲市場？
A：OnePlus退出北美和歐洲市場是多重因素疊加的結果。一方面，疫情後公司已將戰略重心轉移至印度；另一方面，母公司OPPO對其整合力度不斷加深。此外，AI項目大量消耗DRAM和NAND快閃記憶體資源，導致手機零部件成本急劇攀升，僅內存一項就占旗艦手機物料成本的四分之一以上，進一步加速了OnePlus退出決定。
Q2：OnePlus退出後，美國和歐洲用戶的現有設備還能獲得軟體支持嗎？
A：可以，OnePlus表示仍會為現有設備提供軟體支持。不過，系統體驗將發生變化——隨著Android 17更新的推送，OnePlus設備將從自家的OxygenOS切換至OPPO的ColorOS系統，全球範圍內統一執行。
Q3：OnePlus退出美國市場後，消費者的手機選擇會受到哪些影響？
A：影響較為明顯。目前中國主流手機品牌普遍迴避美國市場，中興和華為此前的入市嘗試均遭遇嚴峻的法律和監管障礙。OnePlus退出後，美國市場的選擇將進一步收窄，三星和蘋果的主導地位更加穩固，兩者也因此擁有更大的提價空間。
