10 月 8 日，Apple 發布《中國 App Store 生態系統——2025 年開發者與用戶價值研究》。這份由 Apple 提供支持、上海財經大學商學院副教授居恆與安諾析思國際諮詢公司經濟學家 Markus von Wartburg 合作撰寫的報告，以中國大陸市場為統計範圍，估算了 App Store 生態系統在 2025 年促成的經濟活動。
報告給出的最大數字是 4.036 萬億元。相比 2020 年的 1.9514 萬億元，中國 App Store 生態系統促成的營業額與銷售額在五年間增長了 107%。2025 年，平均每周有近 1.67 億人訪問中國 App Store。
▍4 萬億元，九成來自實體商品與服務
要理解這 4 萬億元究竟代表什麼，讓我們先來看看報告對「促成」的定義。除了統計經過 App Store 付款的數位內容，這一數字也包括用戶通過 iOS app 購買的實體商品和服務，以及 app 內廣告帶來的收入。因此，這個數字並不能直接等同於 App Store 的交易額，更不是開發者從 Apple 獲得的收入。
在 4.036 萬億元的總額中，數位商品與服務占 1489 億元，比例約為 4%；實體商品與服務達到 3.6751 萬億元，占 91%；app 內廣告收入為 2120 億元，占 5%。
其中，僅普通零售一項就達到 2.6112 萬億元。食品雜貨、送餐與取餐、旅行和網約車則分別達到 3507 億元、3119 億元、2599 億元和 1026 億元。用戶通過淘寶、美團、滴滴等 iOS app 完成的消費，都屬於這一統計範圍，並會被計入 App Store 生態系統促成的銷售額。
這也解釋了另一個容易引起注意的數字：超過 95% 的營業額與銷售額不在 Apple 的佣金收取範圍內。實體商品與服務、app 內廣告，以及在 app 之外購買後通過 iOS app 使用的部分數位內容，本來就不需要向 Apple 支付佣金。因而，這個比例更多說明了報告的統計範圍很廣，並不意味著絕大多數數位內容交易都免收佣金。
從變化來看，2020 年至 2025 年，實體商品與服務增長了 111%，app 內廣告增長了 124%，數位商品與服務則增長了 30%。旅行類增長最快，達到 2020 年的近 3.5 倍，一部分原因來自疫情後出行需求的恢復。
報告同時提醒，第三方數據源會持續進行追溯性修訂。這裡使用的 2020 年數據也經過重新計算，因此這組五年變化是在同一版口徑下得出的，不能直接拿 2025 年的估算值與此前報告公布的舊數據比較。
▍中國開發者的增長，更多來自海外
在本土市場，2025 年中國開發者的 app 分別占本地下載量的 93% 和本地 App Store 收入的 98%，已經占據了相當明顯的優勢。
相比 4 萬億元這類反映整體移動商務規模的數據，報告第二部分對「開發者收入」的統計，更能直接說明中國開發者近幾年的業務變化。
這裡的開發者收入，是指付費下載和 app 內購買產生的營業額，在扣除 Apple 佣金後歸開發者所得的部分；網頁商店等直接面向消費者的收入並未包含在內。按照這一口徑，2020 年至 2025 年，中國開發者的 App Store 總收入增長了 65%。
更明顯的變化來自海外市場。中國開發者從海外用戶獲得的 App Store 收入，由 2020 年的 377 億元增加到 2025 年的 994 億元，達到原來的 2.6 倍。海外收入在其 App Store 總收入中的占比，也由 32% 上升至 52%。
同期，在海外市場開展業務的中國開發者比例由 64% 增加到 76%，海外下載量則由 21 億次增至 38 億次。算上中國市場，2025 年中國開發者的 app 在全球 App Store 獲得了超過 100 億次下載。
遊戲仍然是中國開發者出海表現最突出的類別。2025 年全球 App Store 下載量最高的 100 款遊戲中，有 23 款來自中國開發者，而 2020 年只有 7 款。按照入選數量計算，中國開發者也由五年前的全球第五位升至第一位。
在下載量和榜單排名之外，更值得我們注意的是收入結構的變化：海外用戶貢獻的 App Store 收入已經占到一半以上，成為中國開發者過去五年收入增長的重要來源。
▍小型開發者收入增長，AI 相關類別走高
報告還單獨觀察了小型開發者的表現。這裡所說的「小型開發者」，要比 App Store 小型企業計劃更為寬泛，主要指年度下載量低於 100 萬次、收入低於 1000 萬元的開發者，並排除了長期下載量過低或曾達到較大收入規模的樣本。
2020 年至 2025 年，中國小型開發者的 App Store 總收入增長了一倍以上。2025 年，75% 的小型開發者已經在海外開展業務，海外用戶貢獻的收入約占其 App Store 總收入的 40%。在當年收入超過 1000 萬元的中國開發者中，還有約 60% 在 2020 年尚未進入 App Store，或者當時的收入不足 10 萬元。
與 AI 應用關係密切的幾個類別，也進入了開發者收入增長最快的行列。在 2020 年收入超過 2500 萬元的類別里，圖形與設計類 app 的開發者收入達到五年前的 13.2 倍，翻譯與識別類達到 8.6 倍；娛樂、數字工具與服務、商務類 app 則分別達到 5.2 倍、4.7 倍和 4.3 倍。
2020 年至 2025 年中國開發者收入增長最快的五大 app 類別
可靈 AI、PixAI、CoinSnap 等生成、編輯和識別工具，是這些類別中的代表產品。報告認為，相關類別的收入增長有一部分與 AI 技術的應用有關。不過，這些數字呈現的是整個類別的收入變化，並不能單獨量化 AI 到底貢獻了多少增長。
在平台政策方面，Apple 於今年 3 月把中國區的標準佣金率由 30% 降至 25%，優惠佣金率則由 15% 降至 12%；其中，加入 App Store 小型企業計劃的開發者可以適用 12% 的優惠佣金率，Mini Apps Partner Program 則會為符合條件的 app 內購買提供 12% 的佣金率。需要注意的是，這次調整發生在報告統計的 2025 年之後，因此不能用來解釋前述五年間的收入增長。
▍結語
從本土市場份額、海外收入，到小型開發者和 AI 相關類別的收入增長，這份報告把中國開發者過去五年的變化呈現得相當清楚。App Store 對他們的意義也早已超出 app 上架本身：App Store 提供的全球分發、支付結算和開發工具，讓許多團隊可以用有限的人力同時經營國內和海外市場。
中國開發者的 app 已經占到本地下載量的 93% 和本地 App Store 收入的 98%，海外用戶貢獻的收入也已經超過一半。小型開發者的 App Store 總收入在五年間增長了一倍以上，其中 75% 已經進入海外市場。這些成績首先屬於開發者，也體現了 App Store 作為全球分發平台的價值。
Apple 當然不能保證每一款 app 都能成功，但可以讓好的產品更容易抵達用戶。從持續完善 App Store Connect，到為中國開發者降低佣金、提供技術課程和線下支持，這些投入不會直接決定產品的成敗，卻確實減少了開發者在上架、分發和經營海外市場時需要承擔的成本。
4 萬億元的數字足夠醒目，但 App Store 讓越來越多中國開發者可以把一款 app 做成面向全球的生意，才是這份成績單中更值得 Apple 自豪的地方。
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