彭博社 Mark Gurman 表示，包括蒂姆·庫克、Craig Federighi和Johny Srouji在內的蘋果主要高管在整個蘋果 MR 頭顯開發過程中都很謹慎。
蘋果於 2015 年開始開發其頭顯，在項目早期中使用了三星 Gear VR 和 HTC Vive。據報道，這款頭顯與庫克最初的設想大相徑庭，該產品最初被設想為「一副可以戴一整天的眼鏡」，但是由於技術限制和內部分歧，以及急於將蘋果 MR 頭顯推向市場，現在它已經成為一個常規頭顯產品，看起來像一副滑雪鏡，需要單獨的電池組。
儘管庫克堅定不移地認為該設備應該專注於不引人注目的AR，但據報道，他並沒有深入參與其設計，選擇只參加演示環節。庫克的「相對不參與」有時被視為優柔寡斷，並引起員工的挫敗感，導致延誤和對獲得資源的擔憂。
此外，軟體主管 Craig Federighi、硬體技術高級副總裁 Johny Srouji 等蘋果關鍵人物在頭顯開發過程中也與與之保持距離，似乎對此持謹慎態度。Johny Srouji表示，設計頭顯所需的高性能晶片可能會分散人們對推動更多收入的新iPhone晶片的注意力。
2017 年，蘋果內部認為這款頭顯可以在 2020 年上市銷售，但該項目陷入了硬體和軟體挑戰的泥潭，以及關於為該設備開發哪些應用程序的分歧。頭顯的一些功能，包括作為 Mac 和多人影片通話的外部顯示器的能力，目前據說不如蘋果最初的版本先進。據稱，蘋果希望能通過第三方應用解決生態問題，蘋果已經在與軟體和遊戲開發商以及娛樂公司進行談判，以便在設備上市銷售時為該設備準備好應用程序和內容。
蘋果希望用戶最終能夠整天連續佩戴頭戴式 AR 設備，取代目前在 iPhone 和 Mac 等其他設備上完成的任務，包括網頁瀏覽、遊戲、電子郵件、影片通話和協作、鍛煉和冥想。內部預測估計，隨著新版本設備的增加功能和更低的價格點，該產品類別最終有可能與 Apple Watch 或iPad一樣大。
雖然蘋果最初希望在該設備銷售的第一年內銷售 300 萬台，但現在這一目標降至了 90 萬。該公司已決定以大致的製造成本出售該設備，而不是像最初考慮的那樣虧本出售。該頭顯仍會按原計劃於今年 6 月的 WWDC 亮相。
