近日，彭博社消息顯示，自今年2月發售以來，蘋果Vision Pro的銷量並未如蘋果公司所期望的那樣迅猛增長，累計銷量不足 50 萬台，且用戶的使用率也低於公司預期。
彭博社記者馬克∙古爾曼稱，大量Vision Pro購買者（未退貨者）對該產品的使用並沒有蘋果公司預期的那麼多，阻礙消費者購買的不僅僅是昂貴的價格，實際上頭顯也缺乏「殺手級應用」。
不止於此，關於蘋果Vision Pro的消息在今年頻頻傳出。例如，市面消息稱，蘋果公司已於近日提醒投資者，公司新產品可能無法複製iPhone的利潤水平。市面分析認為，蘋果新產品指的可能是蘋果正在積極布局的AI和XR領域。
事實上，XR頭顯遠遠未到普及時刻。過去，無論是經歷PC時代，還是移動網際網路時代，電腦、手機的普及都與工作、生活、社交、娛樂有著深度綁定，成為大眾的剛需品之一。但如今XR設備並未做到這一點，大部分受眾仍然集中於遊戲、技術發燒友等，其本質仍屬於娛樂終端設備產品。
除此之外，眼下還缺乏優質的XR內容生態，優質的XR內容才能更好增加頭顯與用戶之間的粘性。但就目前而言，當前XR頭顯硬體有了不錯的發展，但是內容生態，尤其是優質內容仍存在欠缺，這也是致使XR頭顯未到真正普及時刻的因素之一。
蘋果推出的Vision Pro頭顯則正是屬於XR領域。目前，在美國市場上，Vision Pro的起售價為3499美元，業內人士認為，這一價格定位顯然限制了其銷量，使得它難以觸及更廣泛的消費者群體。
值得注意的是，近期以來，市面頻頻傳出Vision Pro需求量大降的消息。如，市場研究機構IDC指出，第三季度內的美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。儘管蘋果將Vision Pro推向國際市場，但IDC仍持謹慎態度，預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。
在此背景之下，蘋果平價版頭顯的落地或也將提上日程。古爾曼於此前曾表示，入門款蘋果Vision頭顯有望最早於明年上市。據其稱，平價款Vision預計售價約為2000美金。也因此，該款頭顯可能將會放棄前置螢幕Eyesight，並且可能會使用A系列晶片非M系列晶片；同時，部分組件或將會使用更為廉價的材料用來降低成本。蘋果預估該產品銷量將會是Vision Pro的兩倍。
其還指出，平價款在顯示上或將採用Vision Pro的高品質顯示屏，還將減少攝像頭數量、調整揚聲器規格，以達到降低設備整體重量的目的，進而優化舒適度。值得注意的是，該頭顯還將繼承Vision Pro標誌性的手勢識別與眼動追蹤交互技術等。
至於平價版Vision Pro是否如古爾曼所宣稱的那樣，目前並未得到官方證實。不過，這也在側面反映出，蘋果或在為Vision Pro進行「剪裁」，從而在售價上更為親民。
同時，Vision Pro頭顯被用戶吐槽重量過重，容易引發頭痛和眼部疲勞。如果平價版頭顯在重量上沒有得到顯著改善，那麼這一問題可能會繼續存在，影響用戶的佩戴體驗。
另外，當下XR頭顯市場普遍面臨著內容匱乏的問題，缺乏能夠引領潮流的「殺手級應用」。如果蘋果在XR內容生態上沒有得到顯著改善，那麼用戶可能會因為缺乏有趣的應用而對其失去興趣。
除此之外，雖然當前XR頭顯仍屬於較為小眾市場，但市場仍然激烈。目前，虛擬現實和增強現實市場已經湧現出許多競爭對手，如Meta的Quest系列和Snap的Spectacles等。這些競爭對手都在積極研發新技術和新產品，以爭奪市場份額。因此，平價版Vision Pro在市場競爭中可能會面臨一定的挑戰。
值得注意的是，當前XR市場行情並不盡如人意。以中國市場為例，CINNO Research公布的數據顯示，2024年第三季度國內XR市場銷量10.8萬台，環比下滑35%。具體來看，在細分市場中，消費級VR表現尤為不佳，銷量為4.6萬台，同環比均出現嚴重下跌。CINNO Research認為，這一嚴峻形勢主要歸因於VR內容和應用的匱乏，以及高昂的開發成本。
在低迷的是市場行情，如果平價版Vision Pro定價過高，或許仍難以廣泛的吸引到客戶。郭明錤曾表示，Vision Pro高價定位限制了其銷量，使得它難以觸及更廣泛的消費者群體。
針對Vision Pro的高昂售價，蘋果首席執行官庫克在採訪中給出了回應。他表示：「3500美元的售價確實不是針對大眾市場的產品。目前，它更多地被視為一款早期產品，面向那些渴望提前體驗未來技術的消費者。幸運的是，市場上存在足夠多的這類消費者，他們對這款產品充滿了興趣。」
需要注意的是，要想在競爭激烈的市場中占據更大的份額，或許必須推出價格更為親民的產品，以吸引更多消費者。一旦未來蘋果平價版頭顯以合適的價格落地，其不僅有助於提升產品的競爭力，還能為消費者帶來更具性價比的選擇。
此外，在VR和AR技術日益普及的今天，越來越多的企業開始涉足這一領域，並推出了各具特色的產品。為了保持領先地位，蘋果需要不斷創新，並推出符合市場需求的產品。推出平價版頭顯，也符合蘋果應對市場、滿足消費者多樣化需求的重要舉措。
