在外界看來，似乎蘋果首席執行官蒂姆·庫克是一位資深的Vision Pro粉絲。
日前，他在接受媒體專訪時表示，他每天都在使用蘋果Vision Pro，其已成為他「日常生活不可或缺的一部分」，從休閒娛樂到工作輔助，均展現了其非凡的適用性。
他還強調，蘋果Vision Pro的多任務處理能力「前所未有地高效」，允許用戶在虛擬空間中自由排列多個窗口，極大地提升了工作效率與便捷性；同時，他還鼓勵潛在用戶親身體驗，感受那份跨越維度的震撼等。
通過簡短的語言，可以看到庫克對於自家產品蘋果Vision Pro的喜愛。不過，當下市場似乎並未給到蘋果Vision Pro足夠的興趣。不久前，蘋果Vision Pro在中國市場正式開售，但卻並未引發購買熱潮。
眼下，市場研究機構IDC指出，當前季度內的美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。儘管蘋果將Vision Pro推向國際市場，但IDC仍持謹慎態度，預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。
也就是說，蘋果Vision Pro在2024年或將面臨慘澹收場的情況。
01.Vision Pro今年或慘澹收場
曾幾何時，在全球XR圈乃至科技圈裡，最備受關注的產品莫過於蘋果Vision Pro。這款產品被外界認為是自iPhone以來蘋果發布的最具創新的硬體產品。
伴隨著上市時間的拉長，關於蘋果Vision Pro銷量火爆的消息也逐漸沉寂；市面消息轉而走向了蘋果Vision Pro市場需求量下降、中國市場首銷「遇冷」、二手市場大幅折價等。
眼下，蘋果Vision Pro熱度逐步走弱的趨勢或已成定局。即便擁有龐大果粉群體的中國市場，依舊在蘋果Vision Pro正式開售時期並未引發購買熱潮。此前，業內人士一度看好Vision Pro將會激發XR行業的活力，大大拉動市場需求，但是現在也被普遍認為他的拉動作用有限。在此背景之下，也不得不重新審視蘋果Vision Pro的銷量的問題。
日前，市場研究機構IDC對於蘋果Vision Pro未來銷量的情況進行了研判。IDC指出，自今年2月在美國市場發布以來，定價高達3500美元的蘋果Vision Pro頭顯在首個季度內的銷售量尚未觸及10萬台大關，而當前季度內的美國本土銷量預計更是將遭遇75%的大幅下滑。
事實上，儘管蘋果於6月底將Vision Pro推向國際市場，這一舉措或能在一定程度上緩解美國市場的銷售疲軟態勢，但IDC對此仍持謹慎態度，預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。
不過，IDC預判認為，明年問世的平價版本（據估計價格約為 Vision Pro 的一半），有望重新激發市場的濃厚興趣。然而，在接下來的一年內，銷量增長可能依舊難以有顯著突破。
IDC副總裁Francisco Jeronimo強調：「不論價格定位如何，Vision Pro的成功與否最終將繫於其內容生態的豐富度與吸引力。隨著蘋果將該產品擴展至全球市場，本土化的高質量內容將成為吸引用戶的關鍵要素。」
不僅是IDC對於蘋果Vision Pro持謹慎態度，業內人士也是如此。知名蘋果消息人士郭明錤就曾表示，2024年，蘋果Vision Pro全球預估40萬- 45萬台。
今年4月，郭明錤就稱，蘋果已將Vision Pro在2024年的預估出貨量從70-80萬台減少到40-4萬台。他表示，Vision Pro在美國以外的市場推出之前，訂單已經縮減，這表明美國市場需求急劇下降的情況超出預期。因此，當Vision Pro在其他國家推出時，預計蘋果將對頭顯需求採取「保守觀點」。
02.「衰退」早有徵兆
冰凍三尺，非一日之寒。而蘋果Vision Pro銷量走低其實早有徵兆。在外媒看來，蘋果 Vision Pro或許已進入之前幾乎所有VR頭顯都會經歷的類似情況：先是一個令人興奮的初始發售期、迎來了喜人的銷量，用戶湧向線上和線下商店體驗購買，然後熱度消退。蘋果Vision Pro或也難逃這樣的「宿命」。
此前，彭博社記者Mark Gurman在報道中指出，蘋果Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求正在大幅下降，而預約的人通常不會出現。銷量方面（至少在一些地方）已經從每日幾台，變成了每周幾台。
使用頻率的降低幾乎是不少頭顯設備都在經歷的，似乎蘋果頭顯也不例外。Mark Gurman舉例稱，在他拿到蘋果 Vision Pro 的頭幾個月裡，自己每天都會使用（有時一天幾次），但現在已經減少到每周一到兩次。
事實上，今年5月，據外媒報道，某二手交易平台表示，已有超過4000台Vision Pro被私人賣家標註為「全新」，而售價均低3180美元。另外，受一些因素影響，這些低價全新Vision Pro頭顯的真實數量可能不到4000個。但無論如何，民間的Vision Pro庫存確實非常多。
這一現象在科技圈內引起了廣泛討論，一些早期購買者對此感到失望，認為蘋果的高定價策略使得他們購買的產品迅速貶值。
郭明錤表示，由於需求降幅「嚴重超出預期」，蘋果已經削了Vision Pro的出貨量。此外，與主要競爭對手Meta Quest 3相比，Vision Pro的售價明顯高出許多，這可能也是造成其在二手市場折價的原因之一。
此前，蘋果Vision Pro在中國市場發售前夕，有媒體調查顯示，78%的網友表示不買；約13%的網友表示先體驗下，再做決定；約9%的網友表示必須買。
另外，多位網友對新浪XR表示，對於他們來說，Vision Pro並沒有太多用處，且價格太高，並不會購買。例如，一位網友告訴新浪XR：「我還挺喜歡蘋果，手機、電腦、耳機、iPad等蘋果產品都買了。買蘋果產品主要感覺好用、耐用，買完能用好多年，買完之後好多年才會換，拉長時間來看，感覺還是省錢的。但這個（Vision Pro）感覺對我也沒什麽用，並且價格高，並不會買。」
業內普遍認為，蘋果Vision Pro的價格高、內容資源少、產品重量大等均是制約其銷量的重要因素。另外，其實當下對於C端用戶使用的場景並不多，吸引力也不足。
除此之外，市面資訊顯示，Micro OLED顯示屏是Vision Pro成本最高的零部件，現階段是以台積電CMOS為背板，搭配日本索尼蒸鍍製程的組合獨家供應。正是這個Micro OLED顯示屏也是制約蘋果頭顯銷量的重要因素之一。
TrendForce表示，Micro OLED目前生產良率仍僅約五成，導致每台頭顯設備中兩片Micro LED面板的售價高達700美元，也限制今年索尼實際能供貨的面板數量，預估約100萬片。這也表明，Micro OLED無疑是目前影響Vision Pro成本效率，以及擴大出貨規模中最具決定性的關鍵零部件。
反觀，平價版蘋果Vision Pro能否激發全球市場的興趣呢？畢竟市場中還有價值幾百美元的Meta Quest 3。
