OpenAI首次網紅品牌之旅在網路上引發強烈反彈，外界對人工智慧使用問題的爭議情緒持續升溫。
上周末，OpenAI帶領數位網紅前往紐約州北部參加一場名為"夏日俱樂部"的豪華度假活動。期間，受邀創作者們享用了農場直供的精緻晚餐，參與了養蜂等健康養生活動，還參加了如何更好使用OpenAI產品的課程培訓。有創作者發帖展示了自己在活動中搭建網站的過程，另一位則拍下了一本寫有"繪畫工作坊"字樣的活動手冊。
相關影片格調清新、輕鬆愉快，但留言區的氛圍卻截然不同。一位在TikTok和Instagram上發帖分享行程的網紅，收到了大量諷刺評論，有人暗指她"為了一間豪華酒店房間出賣了靈魂"，也有人追問她能否拍一期影片，談談這趟行程與AI數據中心對環境影響之間的關係。
另一位參與此次活動的網紅被問到，是否打算拍一期參觀數據中心的"跟我一起準備"影片。當TechCrunch聯繫第三位網紅了解她的行程體驗時，發現她似乎已刪除了相關影片，但保留了其他未明確提及參與OpenAI品牌活動的內容。
就此事，OpenAI發言人德魯·普薩泰里表示，OpenAI與各類創作者開展合作，是更廣泛市場營銷工作的一部分，旨在幫助大眾了解使用ChatGPT的實用方法。此次活動的目的之一，是教導創作者如何使用新發布的ChatGPT Work功能，該功能可協助用戶完成起草文件、製作演示文稿等任務。普薩泰里表示，此次活動以教育為核心導向，旨在為創作者提供親身體驗AI工具的機會，以便他們日後向粉絲展示如何使用這些工具。
"創作者是我們社區的重要組成部分，也是人們當今獲取資訊、了解我們產品的重要渠道，"普薩泰里說，"隨著AI的普及，我們歡迎健康的討論與辯論，也珍視那些選擇與我們互動、參加活動、提出尖銳問題並共同學習的創作者。我們會一如既往地重視他們，正如我們重視傳統媒體和其他營銷合作夥伴一樣。"
OpenAI藉助豪華品牌之旅拉攏網紅，並不令人意外。今年2月，《浮華世界》雜誌報道稱，該公司聘請了"名人溝通專家"查爾斯·波奇，擔任其首位全球創意合作副總裁。波奇此前在Instagram擔任全球合作副總裁一職。在宣布加入時，他表示自己的工作是與創意社群深入交流，"探索如何打造最能服務他們的產品"，並計劃開展一場"傾聽之旅"，深入了解人們與AI工具之間的關係。
值得注意的是，OpenAI並非唯一與網紅合作的AI實驗室。據報道，Anthropic曾為Claude舉辦網紅品牌晚宴；科技通訊《Sarah and Kate》也報道稱，今年2月微軟Copilot曾邀請網紅赴超級碗觀賽，作為品牌推廣活動的一部分。
然而，其他AI品牌活動似乎都未能像這次OpenAI的行程一樣觸動如此多人的神經。一位網紅在LinkedIn上發文稱，她原本以為人們"會對OpenAI技術使用的幕後技巧感興趣"，沒想到反AI情緒如此強烈。"我完全沒有想到這會引發爭議，"她寫道。
TechCrunch還與一位在網紅髮布的活動影片下留下負面評論的網友進行了交流。
這位評論者指出，許多美國人對AI持負面看法，社會需要就如何更負責任地使用這一技術展開對話。"這類針對網紅的奢華活動，再次給了人們產生負面看法的理由，"她告訴TechCrunch，"世界正處於水深火熱之中，這個時候炫耀每晚5000美元的套房實在不合時宜。"
此次活動的時機選擇，也令不少人感到不滿。目前，OpenAI正準備斥資5000億美元在俄亥俄州建設一座數據中心，而AI數據中心對社會生態的影響問題正日益受到關注。部分評論者對此不無諷刺——OpenAI將品牌度假活動選在依山傍水的豪華度假村，與上述背景之間的矛盾顯而易見。
此外，OpenAI與美國國防部簽訂的2億美元合同，也被部分評論者列為此次品牌活動招致批評的原因之一。
TechCrunch已就此事聯繫相關網紅尋求置評，本文亦已更新加入OpenAI方面的回應。
Q&A
Q1：OpenAI的"夏日俱樂部"活動是什麼？
A：OpenAI的"夏日俱樂部"是該公司首次舉辦的網紅品牌體驗之旅，地點位於紐約州北部的一處豪華度假村。活動內容包括農場直供精緻晚餐、養蜂等健康活動，以及ChatGPT產品使用培訓課程。此次活動的目的之一是向創作者介紹新發布的ChatGPT Work功能，使其日後能向粉絲展示AI工具的實際用法。
Q2：OpenAI網紅之旅為什麼會引發公眾批評？
A：批評主要來自幾個方面：一是公眾對AI整體持負面態度，認為OpenAI借豪華活動為AI"美化形象"；二是活動時機敏感，OpenAI正計劃在俄亥俄州投資建設大型數據中心，AI數據中心的環境影響正受到廣泛關注；三是OpenAI與美國國防部簽有2億美元合同，也引發部分網友不滿。有評論者認為，在當前社會背景下舉辦此類奢華活動有"炫富"之嫌。
Q3：其他AI公司有沒有做過類似的網紅品牌活動？
A：有。Anthropic據報道曾為旗下AI產品Claude舉辦網紅品牌晚宴；微軟Copilot也曾在今年2月邀請網紅前往超級碗參加品牌推廣活動。不過，這些活動均未像OpenAI此次的"夏日俱樂部"一樣引發如此大規模的網路反彈與公眾爭議。
