近日，螞蟻集團自研的首款消費級 AI 眼鏡 Willit 正式登陸淘寶，入門款定價 899 元，提供墨鏡款與變色款兩種選擇。據平台數據，墨鏡款開售不久銷量已突破 1000 副，市場反響熱烈。
功能層面，Willit 基礎版支持拍照錄像、通話音樂、實時翻譯、錄音轉寫及 AI 對話等常用功能，拍照識圖還集成卡路里識別，掃描菜品即可估算熱量。旗艦版進一步搭載 AI 問答、個人助手及第三方服務接入能力，滿足更多智能場景需求。
從股權結構看，Willit 是螞蟻數科體系的核心項目。銷售主體為北京螞蟻佐羅科技有限公司，配套 APP 「Willit AI」 由薩思數字科技開發，兩家企業法定代表人均為螞蟻集團資深副總裁、螞蟻數科 CEO 趙聞飆，股權由螞蟻數動未來全資控股。
值得注意的是，目前 Willit 暫未上線支付功能，客服明確回應 「暫時沒有支付功能」。但行業普遍認為，後續版本大概率補齊該能力。早在 2025 年 9 月，螞蟻已發布智能眼鏡可信連接框架 gPass，聯合 Rokid、小米、雷鳥等品牌實現 「看一下支付」 場景落地。
定價策略上，當前 AI 眼鏡均價多在 2000-4000 元，Willit 以 899 元低價切入，核心目的並非硬體盈利，而是以低門檻吸引海量用戶，將 AI 眼鏡打造為生態入口，為後續支付及多元服務落地奠定基礎。
