最近，英國老牌媒體《金融時報》刊登了不少關於蘋果頭顯的新細節。例如，這個研發時間長達七年，幾乎為iPhone兩倍的戰略性產品或將於今年6月正式發布。從各個角度上看，本次新品發布都是蘋果CEO庫克主導了公司內部團隊博弈後的結果。
眾所周知，作為全球頂級的供應鏈和成本控制專家，庫克自上任伊始就開始帶領蘋果創造了一個又一個營收奇蹟，公司市值也從2011年的3500億美元「狂增」至2.4萬億美元。這期間，蘋果不但鞏固了自身在行業內的統治級地位，還將產品的利潤率拉升到前所未有的高度。
不過，外界對於庫克領導下的蘋果也充滿了爭議，例如一直以來的「缺乏創新力」觀點。要知道，此前iPhone、iPad乃至AppleWatch都是由前任CEO賈伯斯主導開發的產品，其DNA里充滿了「瘋狂基因」。相對而言，即將推出的蘋果頭顯則是庫克在任內推出的首個完全由其領導開發的計算平台。
有內部人士稱，蘋果頭顯自2016年立項以來就風波不斷，開發組在過程里曾一度拿不到開發優先權。另外，蘋果的運營團隊一直希望能有一個類似滑雪護目鏡，具備沉浸式3D影片和交互式運動以及VR版FaceTime功能的初代產品。面對這一要求，蘋果工業設計團隊卻持反對意見，因為他們認為輕薄款AR頭顯技術尚未達到理想的成熟度。
換做別的科技公司，設計團隊的意見可能會具有極度優先的權限。但在蘋果內部，庫克明顯更傾向於JeffWilliams的立場，他拒絕了工業設計團隊的早期反對意見，並堅持要求開發初代MR頭顯產品。
以上所提到的，如果換作JonyIve還在任首席設計官時期，簡直是無法想像的。因為自賈伯斯時代起，擁有絕對話語權的一直都是設計團隊。不過，自前者離職後蘋果就發生了本質性變化。Ive曾經擔任的手機設計官職位被大大削弱，其職能被EvansHankey和Alan Dey一分為二，兩人分別負責硬體和軟體設計。
曾有一位資深蘋果工程師表示，以前蘋果最令人稱道的地方就是其設計團隊的各種瘋狂想法都能被工程師們實現，推出的產品也往往具有顛覆一切的特質。但就目前而言，庫克領導下的蘋果顯然更看重運營部門的意見，他們在開發過程里擁有了更多控制權。不過，這也被認為是符合蘋果發展趨勢的變化。
另外，兩位據說來自於產業鏈的消息人士透露，蘋果內部對其首部頭顯產品的銷售預期為100萬台/首年，這個數字要低於初代iPhone和初代AppleWatch的實際銷量。具體而言，這款大概率售價為3000美元的設備預計年銷售額為30億美元，這隻占到蘋果去年4000億營收的很少一部分，雖然其售價是MetaQuestPro的三倍之多。
鑑於VR頭顯市場的熱度和表現，目前外界對蘋果頭顯的前景預期不一。來自EvercoreISI的分析師AmitDaryanani表示，蘋果的習慣是從初代產品開始就不斷地積累忠實客戶，並以此為基礎為開發者提供巨大的市場和助推力。
2022年，庫克公開確認蘋果擁有3400萬註冊開發者，這在業內幾乎是個天文數字。要知道，這些開發的作品無論成敗與否，都只能運行在一家公司的智能設備上。在此基礎上，研究機構Counterpoint副主任Hanish Bhatia表示：「我們預計頭顯領域會出現巨大的增長動力，每一代都比前一代有所改進。」
