作為「御三家」之一的任天堂，似乎對遊戲行業有著與眾不同的理解，其發布的主機並沒有強調畫面表現、追求遊戲性能，而是著重發展遊戲的玩法和樂趣。
近日任天堂總裁古川俊太郎在第二季度的財報中，將任天堂日益成功的因素歸功於其塑造形象的能力。幾十年前，NES上的《銀河戰士》和《薩爾達傳說》等第一方遊戲幫助任天堂成為智力幻想遊戲的首選電子遊戲公司。
而自NES首次進入美國市場以來的39年裡，這種關係沒有發生太大的變化，古川俊太郎對此感到自豪：「我們認為，任天堂IP的增長主要歸功於全世界許多人玩和享受我們的遊戲。」
此外古川俊太郎還補充道：「任天堂精心打造了每一款遊戲，以符合IP的特點，自從我們首次為任天堂娛樂系統開發遊戲以來，這種遊戲開發的方法就始終如一。」
