近日，歐盟監管機構近期對谷歌和 Meta 之間的一項秘密廣告合作展開了調查，並要求谷歌提供更多相關資訊。據報道，這一合作關係涉嫌繞開了谷歌自身關於未成年人在線廣告的規定。
歐盟委員會官員一直在深入調查谷歌如何協助 Meta 開展一項秘密營銷項目。從去年 10 月起，該監管機構便要求谷歌母公司 Alphabet 的律師整理和提供與這一廣告活動相關的數據、演示文稿、內部聊天記錄和電子郵件。這些材料在內部調查中被稱為「橘色貓頭鷹」。
今年 8 月，有關這一秘密合作協議的細節被媒體曝光。據稱，Meta 通過該協議將其 Instagram 廣告定向投放於谷歌旗下 YouTube 平台上 13-17 歲的青少年用戶群體，從而巧妙地規避了谷歌對於未成年人在線行為的嚴格限制。Meta 選擇性地針對那些被谷歌廣告系統標記為「未知」身份的用戶進行廣告投放，而實際上，谷歌內部清楚這些用戶中絕大多數為未成年人。
原本，雙方公司計劃將此模式推廣至 Meta 旗下的更多應用程序，如 Facebook，並打算將市場擴展至全球範圍。然而，隨著秘密協議的曝光，谷歌迅速展開了內部調查，並在輿論壓力和合規風險的雙重壓力下，被迫終止了這一爭議性項目。
這一舉措顯然違反了谷歌制定的禁止向未成年人投放個性化廣告的規則，這些規則包括基於年齡、性別等人口統計資訊的廣告定位。諷刺的是，谷歌的政策中明確規定，不得通過任何方式繞過其設定的準則，即使是所謂的「代理定向」也不例外。
值得注意的是，今年早些時候，Meta 也推出了針對 18 歲以下 Instagram 用戶的隱私和家長管控政策，旨在應對社交媒體對未成年人可能產生的負面影響。然而，此次與谷歌的秘密合作卻再次引發了人們對社交媒體平台在未成年人保護方面的擔憂。
歐盟監管機構要求谷歌提供更多資訊，旨在進一步了解這一合作關係的具體情況，並評估其是否違反了相關法律法規和平台政策。這一事件也再次提醒了人們，社交媒體平台在追求商業利益的同時，必須嚴格遵守法律法規，切實保護未成年人的合法權益。
