5月15日，蘋果公司毫無預兆地啟動了iPhone 17系列的大幅降價活動。其中iPhone 17 Pro系列全線下調1000元，標準版也同步降價，引發近期購機用戶的強烈不滿。
根據Apple Store官方旗艦店顯示的最新價格：
iPhone 17 Pro 256GB版：由8999元降至7999元，直降1000元
iPhone 17 Pro Max：由9999元起降至8999元起，直降1000元
iPhone 17 標準版：由5999元起降至5299元起
疊加以舊換新及平台補貼後，iPhone 17 Pro的實際到手價極易進入6000元檔位及以下。這是Pro機型首次正式邁入6000元價位段，被外界視為「史無前例」的力度。
降價消息一出，多名近期購買iPhone 17系列的用戶在社交平台發聲表達不滿：「剛買iPhone 17 Pro的用戶被背刺了」「收到貨剛激活，今晚就降價1000元」「剛買一天就虧950元，怎麼才能讓商家退差價」
不少用戶表示自己剛剛收貨甚至激活，就遭遇官方降價，損失感強烈，紛紛詢問能否申請價保或退差。
據了解，此次降價是蘋果通過天貓、京東等官方旗艦店啟動的618年中大促活動。蘋果專賣店工作人員透露，授權店已收到通知，這「可能是全年優惠最大的一次活動」。
此次調價在5月15日凌晨毫無預兆地進行，分析人士認為，iPhone 17全系列大幅降價或將刺激新一波銷售高峰，但也可能影響部分用戶對新品「早買早享受」的信心。
目前，蘋果官方尚未對老用戶差價補償問題作出回應。
