據日經新聞報道，美國伊士曼柯達在日本2025財年按銷量計算超越佳能，成為日本市場銷量最高的相機品牌，結束佳能持續20多年的榜首紀錄。推動增長的主要是平價緊湊型數位相機，Z世代等年輕消費者成為購買主力。
柯達品牌相機由許可持有方JK Imaging運營。在日本廠商逐步退出低價緊湊型相機市場後，JK Imaging以約2萬至3萬日元的產品填補空缺。熱銷的Pixpro FZ55約1635萬有效像素，低於蘋果iPhone 18 Pro的4800萬像素，但部分Z世代更看重其不同於智慧型手機的成像效果。有消費者稱，「傻瓜相機」照片輪廓略模糊、色彩柔和，卻更有真實感。部分零售店甚至一度缺貨。東京Bic Camera有樂町店銷售代表稱，一些顧客是看到網紅使用後前來購買，價格也較易接受。
據東京BCN研究所數據，按2025年全年銷量，柯達居日本相機市場首位，佳能、富士、索尼緊隨其後;按銷售額，前三為佳能、索尼、富士，柯達未進前五。柯達日本獨家經銷商Maspro Denkoh表示，Pixpro銷量2022年增至此前3倍以上，此後持續增長。柯達銷量上升，也促使日本廠商重新關注緊湊型數位相機市場。
面對需求增加，佳能開始擴大產能。其數位相機覆蓋低價和高端市場，售價約5萬至10萬日元，並分別在2025年和2026年將相關產能提高50%，計劃進一步擴產。佳能執行副總裁Go Tokura稱：「我們的全線產品產能都不足。」2026年，佳能還在日本和中國展示了一款模擬風格概念相機，採用俯視式取景器和手動對焦，拍攝效果接近膠片相機。
此外，理光映像也重新進入年輕消費者關注的復古影像市場。旗下Pentax品牌2024年時隔21年重新推出膠片相機。由於部分現任員工不熟悉早期膠片相機技術，公司邀請前員工參與開發。理光映像方面表示，膠片相機能提供與數位相機不同的照片風格，也能帶來年輕消費者看重的拍攝過程體驗，並稱其「不是一時潮流，而且持續暢銷」。
