在最新推送的 iOS 26.5 測試版中，蘋果地圖應用悄悄加入了廣告啟動彈窗。據測試版本顯示，該廣告機制與谷歌地圖長期以來採用的競價排名模式高度相似。廣告主通過對關鍵詞進行出價競爭，出價最高者的推廣內容將出現在搜索結果列表頂部，且用戶無法手動關閉。
以一家火鍋店為例，該商家可為「火鍋」這一關鍵詞參與競價。當用戶搜索該詞時，出價最高的商家所投放的位置廣告便會優先展示。然而，這一模式正是蘋果在過去十年間多次公開批評谷歌時所針對的核心商業模式。
2015年6月，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在電子隱私資訊中心的一次晚宴上發表演講，指出矽谷部分成功企業正在「吞噬用戶的個人資訊並試圖以此獲利」，並表示這種做法是錯誤的，蘋果無意成為那樣的公司。當時，庫克的還曾補充稱，由於公司業務不依賴於廣告，因此對此類模式「毫無興趣，即便有意願也難以實現」。
然而在多年後的今天，蘋果自身卻開始在地圖應用中植入廣告。iOS 26.5 Beta 2 中彈出的啟動畫面明確告知用戶：地圖將可能基於用戶的大致位置、當前搜索詞或正在查看的地圖區域，展示本地廣告。
這些廣告將出現在搜索結果列表的頂部，以及新增的「建議地點」板塊中。所有付費推廣內容均會帶有清晰的「廣告」標識。
根據計劃，首批廣告將於今年夏季在美國和加拿大率先上線。iOS 26.5 正式版預計在5月底至6月上旬推送，廣告功能大概率同步啟用。隨後，該系統將逐步擴展至全球其他市場。
