據外媒最新報道，三星電子計劃年內停止中國市場的家電及電視銷售業務。消息人士透露，三星最早將於4月底就停止在華相關產品銷售作出最終決定，但會保留冰箱、洗衣機、冷氣等家電的本土生產業務，將其作為海外市場的供應樞紐。
此舉主因是三星家電價格競爭力持續下滑。當前中國家電廠商憑藉低價高質的產品及不斷提升的全球影響力，對三星形成強力擠壓。此前三星曾聲明，公司會定期審視全球業務架構，針對重組在華業務的傳聞，目前尚未做出最終決定。
行業人士指出，三星縮減在華零售陣地的核心癥結在於全品類終端價格競爭力斷崖式下滑。其長期存在中高端產品定價偏高、本土剛需高性價比機型稀缺、售後網點下沉不足、本地化功能疊代滯後等問題，導致產品長期脫離主流消費需求。
與此同時，國內頭部家電品牌通過技術補齊、品控提升及智能適配優化，已形成親民定價、硬核品質、智能適配三重優勢，全面搶占線上線下核心流量陣地。
