亞馬遜近期宣布啟動新一輪裁員計劃，並同步削減對大型3A遊戲（含MMORPG）領域的投資規模。據外媒pcgamer最新報道，這家科技巨頭曾長期試圖與全球最大PC遊戲平台Steam展開正面競爭。
前亞馬遜Prime Gaming副總裁伊桑·伊凡（Ethan Evans）在2020年前任職期間曾公開表示：亞馬遜的終極目標就是顛覆Steam的統治地位。他們計劃構建比Steam龐大至少250倍的數字遊戲帝國，並依託集團資源實現這一願景。
然而回顧亞馬遜的競爭歷程，其多次嘗試均以失敗告終：2009年通過收購Reflexive Entertainment推出的在線商店折戟；隨後將遊戲商店整合進Twitch平台的戰略同樣未能奏效；2020年推出的雲遊戲服務Luna也未能打開局面。
伊桑·伊凡在總結這段長達15年的競爭史時坦言：無論是在他的任期內還是其他高管時期，他們嘗試了所有可能的策略，卻始終未能破解Steam的成功密碼。最終不得不承認這場競爭的失敗。
他進一步分析指出：儘管與亞馬遜、谷歌等科技巨頭相比，Steam只是家規模較小的公司，但它構建了無法替代的完整生態體系——作為數字商店的同時，還集成了社交網路、遊戲庫和成就系統，這種全方位的玩家體驗使其始終保持主導地位。我們錯誤地低估了用戶選擇Steam的深層原因，這種生態粘性遠非單純的技術或資源投入所能替代。
