近日，彭博社記者 Mark Gurman在新一期 Power On 中表示，Vision Pro 不太可能成為蘋果目前所需的增長引擎。
上周四發布的 2023 財年第四財季（第三季度）財報顯示，蘋果營收連續四個季度下滑，iPad 及可穿戴設備收入也有所下降。在財報電話會議中，蘋果表示在 12 月當季（2024 財年第一財季）預計將「與去年相似」。換句話說，收入將大致持平，甚至可能再次下降，這是連續第五個季度低迷。
另外，蘋果全年都沒有發布新款 iPad，這也是自 2010 年史提夫·賈伯斯推出該產品以來的第一次。儘管該公司推出了新手錶和 AirPods（可穿戴設備業務的兩大支柱），但它們只是小更新。這使得今年的假日購物季與去年相比變得艱難，去年購物者有更多理由升級。
蘋果本可以嘗試推出更多新產品，但改進後的 iPad 和 AirPods 還沒有準備好。該公司計劃在 2024 年更新其整個 iPad 系列。新的低端 AirPods 也將在明年推出，2025 年將推出更新的 Pro 型號。
蘋果可以做的一件事是提高價格，它開始拉動這個槓桿。該公司剛剛提高了 TV 、Arcade 和 News 的訂閱率。雖然這些服務都不像 iCloud 存儲或 Apple Music 那樣受歡迎，但這些增長應該有助於保持該部門的增長。
但要真正重振其業務，蘋果需要其標誌性的「下一件大事」。本著這種精神，該公司正準備進入混合現實和電動汽車市場。
汽車仍然是一條出路，但還遙遙無期：該公司預計要到本世紀晚些時候才會出貨。而Vision Pro 是蘋果進軍混合現實市場的一次嘗試，但彭博社認為，越來越明顯的是，這款產品在相當一段時間內不會成為主要的營收工具，不太可能成為蘋果目前需要的增長引擎。
在財報電話會議中，蒂姆·庫克提出了 Vision Pro 的緩慢銷售方式。他表示：「從未有過像 Vision Pro 這樣的產品。因此，我們特意只在我們的商店裡推出它，這樣我們就可以真正把大量注意力放在它的最後一英里。我們將在商店裡提供演示，這將是一次與普通購買和使用過程截然不同的過程。」
雖然他沒有詳細說明，但Mark Gurman在 7 月份報道稱，蘋果計劃要求購物者預約取貨並試戴 Vision Pro。其旗艦店還將為好奇的顧客提供特殊的 Vision Pro 區域。另外，Vision Pro 在國際市場的推廣也將受到衡量，發售初期盡在美國推出，最早將於今年年底上線英國和加拿大。
蘋果最終可能會改變其頭顯的銷售方式。但它是一種複雜的產品，具有不同的頭帶尺寸，對於近視用戶來說，還有處方鏡片附件。對於大多數消費者來說，佩戴手錶並不是一個陌生的概念，但花 3500 美元購買MR 頭顯肯定是。
這就是蘋果面臨的難題。Vision Pro 不會是一款容易銷售的產品。如果蘋果想把它變成下一個「增長引擎」，就需要銷售大量產品。而根據該公司自己的說法，這可能不會很快發生。
