今年2月底，Meta老闆祖克柏對於Meta與LG之間在XR領域的合作極為重視。為此，他還專程抵達韓國，與LG方面高管會面，敲定合作細節。而這是祖克柏時隔數年，首次公開訪問韓國。
不過，令人意想不到的是，這一次雙方boss級別參與的合作，卻戛然而止。近日，市面傳來LG與Meta的XR合作終止的消息。業內分析表示，LG電子之所以終止，是因在實施該項目時與Meta存在意見分歧，判斷沒有太大的協同效應。
若傳言屬實，這也代表著LG與Meta之間在XR領域「蜜月期」結束。如果從LG宣布雙方合作時間開始算起，到5月19日傳出合作終止的消息為止的話，雙方之間的合作僅僅持續了81天左右。
換個角度看的話，即便當時祖克柏時隔多年，不遠萬里到韓國與LG方面高層商談合作，但眼下結果卻是被LG「甩了」，頗有一種祖克柏面子被LG駁回的意思。
01.「蜜月」81天後，LG甩了Meta？
商場如戰場，即便是巨頭企業之間敲定的合作也會因為時間的拉長而「反目」。近日，市面傳來LG與Meta的XR合作終止的消息。消息顯示，據業內人士透露，LG此前與Meta敲定的XR合作項目已經被取消。
對此，業內人士分析稱，LG電子之所以做出這一決定，是因為在實施該項目時與Meta存在意見分歧，判斷沒有太大的協同效應。就此分析而言，其實並不看出，LG是「撕毀」合作的一方。
在此之前，LG、Meta雙方之間合作級別頗為高級，甚至雙方boss都出面了。今年2月29日，LG宣布與Meta達成XR領域戰略合作。
Meta老闆祖克柏對於此次合作頗為重視，他還專程抵達韓國，與LG CEO William Cho和LG家用娛樂事業部總裁Park Hyoung-sei在LG總部會面，敲定合作細節。
而這是祖克柏自2014年與三星合作推出Gear VR智慧型手機頭顯以來，首次公開訪問韓國。在此期間，祖克柏還在此次會面中向William Cho展示了Quest 3頭顯。
LG官方確認，雙方討論了「下一代XR設備開發的商業戰略和考量因素」，並表示：「LG期待通過結合Meta的平台優勢和自身電視業務的內容/服務能力，在XR領域打造一個獨特的生態系統。此外，Meta的核心技術與LG的尖端產品和品質能力相結合，將在下一代 XR 設備開發中產生顯著的協同效應。」
彼時，市場對於雙方的合作寄予厚望。當時市面消息稱，LG和Meta合作的XR頭顯將在2025年上半年上市，LG負責硬體，Meta負責軟體。也有消息稱，Meta將與LG合作開發未來Quest Pro頭顯，首款設備售價預計在2000美元左右。
如今伴隨著市面傳出雙方合作的終止，這也代表著LG與Meta之間在XR領域「蜜月期」或結束。如果從LG宣布雙方合作時間開始算起，到5月19日傳出合作終止的消息為止的話，雙方之間的合作僅僅持續了81天左右。
換個角度看的話，如果市面傳的雙方合作終止消息屬實的話，即便當時祖克柏時隔多年，不遠萬里到韓國會見LG方面的相關人員，但結果卻是不盡人意的，頗有一種祖克柏面子被LG駁回的意思。
不過，眼下消息還指出，LG電子對XR設備的開發並沒有停止。除了與Meta合作的這一項目以外，LG電子還在運行另一個XR設備項目，著眼於2027年的市場，並將維持該項目。Meta 也有可能參與這個項目。
同時，LG電子還設想與Meta相媲美的全球大型科技公司合作，以擴大XR生態系統，LG電子談判最積極的公司是亞馬遜。由於亞馬遜在內容領域擁有世界一流的能力，例如OTT服務「Amazon Prime」，因此有望分享各種想法，以在XR市場取得成功。
02.VR高端市場行情低迷，或是底層因素
事實上，若拋開雙方因意見分歧，沒有太大的協同效應而合作終止的原因不談的話，那麼，高端頭顯領域市場低迷或是底層原因。
首先來看，提起高端頭顯，大家想到的便是蘋果Vision Pro，但是他的市場或許並沒有想像中的那麼好。
在外媒看來，蘋果 Vision Pro或許已進入之前幾乎所有VR頭顯都會經歷的類似情況：先是一個令人興奮的初始發售期、迎來了喜人的銷量，用戶湧向線上和線下商店體驗購買，然後熱度消退。
不久前，彭博社記者Mark Gurman在報道中指出，蘋果Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求正在大幅下降，而預約的人通常不會出現。銷量方面（至少在一些地方）已經從每日幾台，變成了每周幾台。
除了銷量下降的傳聞還有就是他在二手平台上的大幅折價。
日前，The Verge的Wes Davis表示，相比他在今年2月花3900美元（含稅費以及部分配件等）在官方購買的256GB版Vision Pro，美國某二手交易平台上1TB版Vision Pro已經降到了3200美元。為此，他感到很痛苦。
此前，美國某二手交易平台表示，已有超過4000台Vision Pro被私人賣家標註為「全新」，而售價均低於3180美元。另外，受到eBay的算法和顯示模式影響，所以這些低價全新Vision Pro頭顯的真實數量可能不到4000 個。但無論如何，民間的Vision Pro庫存確實非常多。
有分析師認為，Apple Vision Pro 的折價現象可能與其市場需求預期不符有關。蘋果分析師郭明錤於近日表示，由於需求降幅「嚴重超出預期」，蘋果已經削減了Vision Pro的出貨量。
從此方面來看的話，或許即便此前傳出Meta與LG開發高端頭顯，但當下高端頭顯市場或許並未達到預期，並且過去一年全球VR頭顯仍處於低迷的市場行情狀態。
此外，全球XR領域又再現智能眼鏡熱潮，智能眼鏡卻在強勢崛起。例如，Ray-Ban Meta智能眼鏡第三方預估已經賣出了100萬台。
爆品的出現，無疑為全球廠商增加布局智能眼鏡賽道的信心，以及看好智能眼鏡的未來。並且Meta還預告了其下一個主要產品，即首款AR眼鏡。
一系列因素之下，或許這讓雙方需要重新審視這次合作。
值得注意的是，日前，Meta宣布正在將其Quest軟體平台更名為Meta Horizon OS，並向華碩、聯想和微軟等第三方頭顯製造商開放的消息成為XR圈中的「驚雷」。
對此，Meta公司老闆祖克柏表示，這一合作將再現智慧型手機時代安卓與iOS的競爭格局，只不過這次戰場是虛擬現實頭顯領域。
據了解，華碩計劃利用Meta Horizon OS開發一款以「高性能遊戲」為主打的頭顯，以滿足市場對於高品質遊戲體驗的需求。
而聯想方面則是更為關注「生產力、學習和娛樂」領域，計劃推出新型頭顯設備，以提供更加沉浸式和多元化的體驗。
鑑於此次市面傳出LG與Meta在XR領域分道揚鑣的消息，那麼，未來Meta與華碩、聯想等第三方廠商的合作又是怎麼樣的呢？又有多少廠商要加入Meta Horizon OS呢？
