下個月就是蘋果的秋季發布會了，翻了一圈先導爆料，其中有三條還是挺有話題度的。
①iPhone 16 會在屆時發布：入門版機型的攝像頭將採用豎向排列；側邊按鍵可能會採用電容式按鈕，新增「拍攝按鈕」；機身兩側會增加兩顆馬達。
▲ 圖片來自：Google
②蘋果智能大概率不會和新機一起發布，WWDC 上的 iOS 18 完全體估計要等到十月之後，甚至明年。
③Apple Watch 十周年，蘋果手錶或將迎來大更新：表身變薄，錶帶改為磁吸連接，命名極有可能會是「Apple Watch X」。
▲ 圖片來自：Google
十年前，Apple Watch 作為賈伯斯後時代的第一款 One More Thing 產品，出現在 2014 年蘋果的秋季發布會上。
一轉眼，Apple Watch 都已經出了 Series 9 了，Ultra 都推到了第二代了。
至於 Apple Watch 有沒有做到智能手錶屆的 iPhone，這很難講，也比較難比較。
不過很清楚的一點是，當你想要擁有一塊智能手錶，不管是拿來運動還是檢測睡眠，Apple Watch 一定是一個繞不開的參考標準。
而且根據彭博社 Mark Gurman 的消息，蘋果在下個月的發布會上，除了會發布 Apple Watch X，還會帶來一款塑料材質的蘋果手錶。
廉價感的鍋，別讓塑料背
用上塑料的 Apple Watch，會掉價不？
先說結論：不會。
我們展開聊聊幾個原因。
先從 Apple Watch 的產品系列來看，目前蘋果官網在售的手錶共有三個系列：
- Apple Watch Series 9
- Apple Watch Ultra 2
- Apple Watch SE
極有可能換上塑料材質的是 SE 系列，主流的 Series 和高端的 Ultra 還是會沿用之前的鋁合金/不鏽鋼/鈦金屬材質。
相較於其他兩個系列，SE 本身的適用人群就更年輕，價格也相對親民。
不過到目前為止，SE 並沒有彰顯自己獨特的優勢，既然單獨成為一個系列，那從廠家的角度出發，特別是負責 SE 產品線的負責人，最不願被貼上的標籤就是「閹割版」。
但現實就是如此，SE 續航最短，且不支持心電圖、血氧濃度、體溫檢測、螢幕常亮…… 作為入門版，它在 Watch 系列中的定位和價位，決定了它的功能和上限。
而讓 SE 顯得簡陋的，實際上是和主流系列幾乎沒有區別的外觀設計和用料。
乍一看一模一樣的長相，好像給足了面子，但許多重要傳感器的缺失，讓功能體驗和主流系列少了一大截，這就給人一種「省了開模費用，只在內部進行了暴力拆除」的感覺。
先不管上述的功能是否每天都會用到，起碼在用戶心裡，先打了個膈應的結。
更矛盾的一點，主打年輕時尚的 SE，理論上應該有更多大膽張揚的配色，來迎合更有活力的青年市場。
▲ Apple Watch SE 配色. 圖片來自：apple.com
但你看看官網，SE 只有「黑-銀-金」3 種配色，而數字系列足足有 8 種。
▲Apple Watch Series 9 配色. 圖片來自：apple.com
倒不是說其他系列搶了 SE 的風頭，而是 SE 應該更加突出自己的特色，甚至一些在設計上的獨有配色，當軟硬體功能受限的時候，時尚和個性就成了產品很好的落腳點。
現在的 Apple Watch SE，很像星巴克里賣 20 多塊的依雲礦泉水，最大甚至唯一的作用是凸顯主流產品售價的合理性（當然不排除這種可能）。
這時，塑料材質的加入，就有點仙人指路的意思了，因為它完全符合個性、多彩和年輕的設計要求。
▲ 圖片來自：Google
2013 年，iPhone 5c 發布，蘋果用聚碳酸酯材料把手機的中框和後蓋融為一體。
上手和擁有過 5c 的朋友，應該對這台特殊 iPhone 的手感還有比較深的印象，因為它不僅沒有因為塑料變得「廉價」，甚至還把一體式的塑料做成了最大的賣點。
看起來，蘋果把 5c 的後蓋打磨得非常平整，強光下仔細看，也找不出不平整、有形變的地方。
拿起來，機身上柔順的過渡曲線，加上聚碳酸酯材料本身的親膚特性，讓 5c 非常襯手。
一般我們想說一個產品的質感好的時候，幾乎不會講「做的真像塑料」，這不僅沒夸到點上，反而有點陰陽怪氣。
▲ 圖片來自：Google
我們只從產品外觀材質評， iPhone 5c 當年通過不被看好的塑料破圈，蘋果把塑料做出了高級感：
- 這塊背板有陶瓷的光澤和玻璃的質感；
- 塑料更好塑形，能容納設計師更多大膽的設計；
- 產品的顏色不受漆面和金屬的限制，可以更奔放；
- 塑料本身的彈性形變比金屬好，更抗摔 ，維修成本也更低。
這些是蘋果已經擁有的過去，也是 Apple Watch SE 可以預見的未來。
所以用上塑料，或者說用上經過蘋果設計的塑料的 SE，我還挺期待的。
畢竟它的功能也就那些，與其當個「油改電」的簡陋版 Watch，不如在設計和用料上多下點功夫。
The Verge 對即將用上新材料的 SE 評價到：
塑料材質的 Apple Watch SE 可能適合兒童，這確實令人興奮。
塑料的確會給 SE 的設計提供不少新思路，但如果只用幾個花里胡哨的配色，就想讓 Apple Watch 受到孩子們的青睞，打開兒童的市場？恐怕沒這麼簡單。
材料只是引子，產品的核心叫需求
5 月份，Google 發布了旗下全新的兒童手錶 Fitbit Ace LTE。
它和即將到來的 Apple Watch SE 一樣，外殼大面積採用了塑料材質。
不同的是，這是一款由內而外都受到遊戲廠商影響的產品。
表身側邊的功能按鍵，很像樂高的彩色積木，上面的凸起紋理，也是遊戲機上常見的 △○✕□ 符號。
▲ 圖片來自：Inverse
錶帶的連接方式，也參考了過去 NES 和 SNES 遊戲卡帶的啟動，每一次更換新的錶帶，機械結構解鎖和卡緊的聲音都很有小時候的感覺。
而且，不同的錶帶不僅是顏色紋理的區別，和手錶連接後，還能解鎖新的錶盤主題、頭像和系統物品。
▲ 圖片來自：Inverse
給兒童做的電子設備，往往是人和娛樂的中介，通過這些產品，孩子們能玩兒到不一樣的遊戲。
Fitbit Ace LTE 在此基礎上多做了一步，它不僅能玩兒遊戲，它自己本身，也是一個好玩兒的玩具。
此外，手錶系統里的各種軟體功能，都是以「兒童」為核心做出來的。
根據世界衛生組織的數據，80% 的孩子沒有達到他們的日常活動目標。
怎樣能讓孩子主動地運動？遊戲就是一個絕佳突破點。
Fitbit Ace LTE 內置了很多小遊戲，而每一款遊戲，都能讓孩子動起來。
《瑪利歐賽車》需要左右傾斜手腕來控制「卡丁車」的前進路線；釣魚遊戲需要向後甩動手臂，就和真的釣魚甩竿一樣。
▲ 圖片來自：Inverse
這些遊戲雖然玩法多樣，但核心都是是參考了高強度間歇訓練（HIIT）的原理：孩子們能在短時間的遊戲中獲得高強度的有氧運動和休息。
當然獎勵也不能少，闖關成功後，玩家可以得到相應的「獎勵券」，以此來兌換能裝飾手錶里虛擬房間和形象的物品。
反饋對孩子非常重要，這也是讓他們願意動起來的原動力。
▲ 圖片來自：Inverse
像消息通知、血氧心率、睡眠監測這些，確實很重要，但你幾乎能在任何一個主流廠商的手錶上體驗到，反而是上述的定製功能，你可能只有購買了 Fitbit Ace LTE 和小天才等的產品，才能用上。
也難怪 Fitbit Ace LTE 首發之後，國外許多網友都高呼到「這對於大人來說也極具吸引力！」
我們花了大篇幅來了解 Fitbit Ace LTE，是因為它給智能手錶市場，提供了一個非常值得學習的模式：分眾化。
當下的大眾智能手錶，求的是全，在功能一個不落的基礎上，選擇一下錶盤是方是圓，如果是三方品牌就力求性價比，若是廠商自研的產品就和其本身的生態鏈緊密相連。
▲ 圖片來自：Google
這是一個不會出錯的路線，但也失去了產品功能的趣味性。
Google 副總裁 Anil Sabharwal 在談到 Fitbit Ace LTE 的理念時說：
如果你想為孩子們打造一款產品，你就必須以一種吸引他們的方式來打造它……具有個性化、可收藏性和遊戲體驗。
這也是每一款分眾產品需要進行的頭腦風暴：為誰做？怎麼做？
從結果來看，Fitbit Ace LTE 起碼在他的用戶群體裡做出了成績：
有 2/3 參與測試的數百名家長表示，他們的孩子鍛煉得更多了。
而這種成功，並不是因為用了塑料，更不是因為用了塑料的手錶更廉價更好賣。
塑料能讓產品在形態上有更多的可能，但真正能留住用戶、打動人心的，是由內而外，由硬體到軟體，由外觀設計到系統功能，把指定群體的需求，做成產品的亮點。
如果真如 Mark Gurman 所說的一樣， Apple Watch SE 想要用新設計、新材料，打開新賽道，那 Google 的這款兒童手錶，加上蘋果本身對塑料材質的充分理解，就是一份已經驗證為真的參考答案。
