11月9日消息，曾被網友稱為「優格界愛馬仕」的高端現制優格品牌Blueglass正經歷大規模關店。窄門餐眼數據顯示，其全國門店數從2025年11月的214家降至今年10月的148家，不到一年關閉66家，降幅達31%，多家核心商圈標杆門店也在其中。
Blueglass曾以益生菌、膳食纖維、鮮果等賣點綁定輕斷食與健康生活方式，並與Lululemon聯名，成為都市健康消費符號，但高溢價泡沫破裂使其發展受挫。
儘管線下標價近50元，外賣平台卻長期促銷，部分產品低至22.9元，還頻繁推出99元5杯、第二杯半價等活動，導致消費者養成「不打折不買」的習慣，原價難以被認可，高定價淪為虛標。
同時，市場對其產品質疑不斷：有科普指出部分產品益生菌添加量遠超日常需求、糖分不低，「減脂健康」涉嫌營銷噱頭；加之平價優格和新式奶茶持續分流，打卡熱度褪去後復購率走低。
再疊加全直營模式下高端商場選址帶來的高昂租金與人力成本，多重因素共同導致了此次大規模閉店。
