多年來蘋果一直主導著中國高端智慧型手機市場。沒有哪家公司能夠製造出可以與iPhone的性能相媲美，或者被富有的、國際化購物者視為身份象徵的手機。尤其在中國市場上，iPhone更是廣受認可。但是現在，越來越多的證據表明，iPhone對於許多中國人來說不再像過去那樣具有吸引力了。
智慧型手機研究公司Counterpoint Research發布的數據顯示，今年前六周，iPhone銷量同比下降了24%。 相比之下，蘋果在中國的長期競爭對手華為的手機銷量飆升了64%。
過去十年來，中國一直是iPhone僅次於美國的最重要市場，約占蘋果銷售額的20%。現在，蘋果對中國手機市場的主導可能會被一系列因素削弱：消費者支出放緩、華為的捲土重來。
「蘋果在中國的黃金時代結束了」，市場研究公司TechInsights的高級總監隋倩(Linda Sui)表示，「這不僅僅是消費者的問題，還關乎大局。」
「五年前，蘋果在中國的品牌影響力還十分強大。人們會帶著帳篷在蘋果專賣店外等待一整夜，迎接新一代手機的上市」，市場研究公司Canalys駐上海分析師鍾曉磊表示：「但是，iPhone 15的上市遠沒有那麼受歡迎。」
不過蘋果近期也在努力解決中國市場的困境。之前蘋果CEO庫克來到了中國，出席了上海靜安寺附近一家蘋果專賣店的盛大開業儀式，同時和比亞迪董事長王傳福等多位合作夥伴會面。
