據英國《金融時報》報道，蘋果公司已下調其高端頭顯設備Apple Vision Pro的產量計劃，並大幅削減市場營銷支出，此舉源於該產品上市後市場反應未達預期，未能複製iPhone的成功。
市場研究機構IDC數據顯示，由於需求疲軟，蘋果主要代工廠立訊精密已於2025年初暫停生產該產品。在關鍵的2025年第四季度聖誕購物季期間，Vision Pro出貨量僅為4.5萬台。其上市首年全球總銷量約為39萬台，與蘋果其他核心硬體產品數量級相去甚遠。
與此同時，蘋果在主要市場的推廣力度顯著減弱。Sensor Tower報告指出，蘋果在美國、英國等地已基本停止該產品的線上廣告投放，相關支出驟降超過95%。目前，Vision Pro僅在13個國家直接銷售，且2025年未新增任何市場，顯示出擴張步伐的停滯。
行業分析指出，高達3499美元的定價、佩戴舒適度問題以及visionOS原生應用生態的匱乏，是制約其普及的主要原因。儘管蘋果在去年10月推出了搭載M5晶片的升級版，並規劃了更親民的版本以改善體驗，但該領域仍由Meta的Quest系列主導，其售價遠低於蘋果產品。
目前，Vision Pro正面臨典型的「生態困境」：其專屬應用數量約3000款，遠不足以吸引廣大用戶；而有限的用戶規模又難以激勵開發者大規模投入，形成循環制約。蘋果公司對此報道未予置評。
