《GTA6》雖然已經擁有很高的知名度，但發售前仍將展開大規模營銷。Take-Two首席執行官施特勞斯·澤爾尼克表示，宣傳工作的重點是把玩家對遊戲的認知轉化為熱情，近期公布的27分鐘展示也承擔了部分玩法教學功能。
澤爾尼克在採訪中透露，一些投資者曾詢問，既然幾乎所有人都知道《GTA6》的存在，公司為何還要投入大量營銷費用。他解釋稱，知道一款產品與對它產生熱情並不是一回事。遊戲發售前數周，Rockstar需要進一步調動市場關注度。
談及大型娛樂作品的推廣時，澤爾尼克以電影《芭比》為例。他指出，《芭比》本身已是全球知名品牌，但電影上映前依然開展了大範圍宣傳。Take-Two面對的任務同樣是將廣泛的知名度轉化為實際熱度。
內容創作者也將參與遊戲營銷。澤爾尼克認為，觀眾通常信任自己長期關注的主播和創作者，與他們合作能夠推動口碑傳播。不過，這種方式建立在創作者維持受眾信任的基礎上，即使存在商業合作，也不能要求他們把質量欠佳的產品說成好產品。
澤爾尼克還介紹了《GTA6》27分鐘「深入前瞻」影片的設計思路。這段內容不只是長篇遊戲展示，Rockstar還以較為隱蔽的方式加入了玩法教學，讓觀眾在觀看過程中了解遊戲將如何操作和推進。
這段影片最初由Netflix獨家播放六小時，隨後才登陸Rockstar的其他官方頻道。澤爾尼克認為，這次合作對各方都有好處，也成為Rockstar一次不同以往的營銷嘗試。
《GTA6》計劃於2026年11月19日發售，登陸PS5和Xbox Series X/S。隨著發售日期臨近，Rockstar還將繼續推進宣傳活動。
