《決勝時刻23：現代戰爭4》是經典FPS《決勝時刻》系列的最新作，由Infinity Ward製作，Activision發行，即將於2026年10月23日正式在PC/PS5/Switch2/XSX平台發售。
據 TheGameBusiness 報道，此前有知名遊戲記者在一次與該媒體的圓桌會議上表示，自己已不像過去那樣頻繁報道這一系列，該系列的大量內容如今來自網紅與創作者圈子。而近日，動視首席營銷官泰勒·巴爾在最近在接受採訪時回應了《決勝時刻》媒體關注度的問題。
巴爾沒有否認報道量的變化，他給出的說法是「我們得到了報道」，但把評測和反響環節面臨的那部分額外壓力稱為「決勝時刻稅
」。在他看來，獨立遊戲周圍有大量粉絲，Steam 上每天冒出的新作也自帶熱度，而《決勝時刻》則因為存在的時間太長，人們有時反而會忘記做這些遊戲要投入多少工作。
「我們依然獲得了媒體報道。但在考慮遊戲評測和玩家反響時，我們把這種現象稱為『《決勝時刻》稅』。顯然，獨立遊戲擁有大量忠實粉絲，而Steam上每天都有新遊戲推出，也總能激起玩家的興奮之情。《決勝時刻》則已經存在了很長時間，因此人們有時會忘記，製作這些遊戲需要付出多麼巨大的努力。我們這裡有4500名員工，他們都在努力打造儘可能出色的遊戲體驗。」
簡單來說，《決勝時刻》仍是動視投入最重的產品線之一，但如今已經很難再靠「新作上線」本身換來過去那種討論量。巴爾提到，動視有 4500 名員工在打磨這一體驗，今年也希望借營銷把團隊的投入展示出來。
他認為，《決勝時刻》過於龐大的受眾有時會被忽視，甚至被當成理所當然的常態。他把當前營銷的目標之一定為讓外界重新看到遊戲背後的工藝與團隊投入。
他表示：「我們的免費遊玩玩家有1億人，遊戲累計銷量達到5億份。我們是有史以來規模最大的遊戲系列之一，而且手遊下載量已達10億次。我認為，這樣龐大的玩家群體有時反而會被人們忽視，或者被視為理所當然。這些遊戲的製作凝聚了大量專業技藝，而開發團隊所付出的心血與堅持，也是我們今年希望通過營銷活動向外界展現的東西。」
