自從Apple Watch推出之後，鐘錶市場就大受影響，原先由名貴鐘錶品牌占據的市場忽然被Apple Watch迎頭趕上，成為市場上的王者。不過有分析認為，今年Rolex（勞力士）將有望反超Apple重奪市場首位。
據Revolution的分析認為，勞力士近年來穩步增加產量，同時通過提高平均銷售價格來提升品牌價值，近年需求也一直有增長。相比之下，Apple Watch在2023年比前一年的銷售金額已經出現12%下降，2024年第一季度更是比去年同期下降23%。雖然Apple仍將推出新產品，但勞力士在維持其神秘感，同時吸引新一代買家方面的表現仍然不容小覷。
Apple Watch結合科技和時尚設計，自2015年推出以來迅速成為全球最暢銷的智慧手錶，其產品線覆蓋龐大的市場，從平價的Apple Watch SE到高端的Apple Watch Ultra等多種型號，最初推出時曾經嘗試打入高位市場（例如使用18K金或陶瓷材質）但後來放棄這路線，改為以運動和健康為主打功能，使其平均售價遠低於勞力士，因此而總銷售額計算的話，勞力士仍然有望反超Apple。
