蘋果公司新任CEO約翰·特努斯將於今年9月正式接掌公司。屆時他需要面對諸多挑戰，但毫無疑問，AI將是他上任後必須立即應對的最大難題。
蘋果公司周一宣布，蒂姆·庫克將在執掌公司15年後卸任CEO一職。庫克帶領蘋果經歷了多年重大變革，推出了眾多如今已深度融入我們數字生活的重磅產品。如今，隨著蘋果新時代即將開啟，現年50歲的特努斯將面臨外界對其重塑公司AI戰略的巨大壓力。但筆者希望他不要偏離庫克的既有路線太遠——有時候，抵制誘惑、堅守初心，往往能迎來更好的結果。
在2026年，每家科技公司都已成為AI公司，而蘋果則被技術愛好者和分析人士普遍認為在AI領域表現欠佳、落於人後。蘋果產品中確實已有一些AI功能，例如文本校對與改寫等基礎工具，以及相對進階的AI照片編輯工具和視覺智能功能。但與三星、谷歌在其智慧型手機中大量搭載的Galaxy AI和Gemini工具相比，這些功能顯得相形見絀。蘋果在AI領域最大的一次押注——承諾推出"更智能的Siri"——也一再延期，目前已推遲至2026年底。
然而，蘋果在iOS和MacOS中相對克制的AI布局，實際上可能正是其秘密武器。有意使用AI的用戶可以通過第三方應用實現，且有消息稱蘋果正計劃開放Siri接入多款AI聊天機器人。得益於蘋果自研M系列晶片，這些AI程序可以流暢運行。正如我們從英偉達
的成功中所看到的，優質的硬體是在AI時代取得成功的關鍵。蘋果在iPhone 17的宣傳中刻意淡化AI賣點，反而讓人感到耳目一新。
對於那些希望親自撰寫郵件、不願在每次使用設備時都被AI功能輪番轟炸的用戶來說，蘋果的克製做法無疑是一種尊重。無需擔心隨時彈出的AI助手圖標，在沒有需求的情況下強行提供幫助。
CNET的一項調查顯示，AI並非驅動用戶升級手機的主要動力。AI技術如今正變得愈發具有爭議性，圍繞就業安全、環境影響以及AI訓練數據合法性的擔憂接連不斷。支撐AI運行所需的數據中心，也在全美各地社區引發了廣泛關注。如果蘋果選擇繼續在AI競爭中保持相對低調的姿態，就無需擔憂捲入代價高昂的AI基礎設施建設計劃，而可以專注於其真正擅長的領域——消費級硬體。
蘋果歷任CEO各有獨特之處。史提夫·賈伯斯是富有遠見的創造者；蒂姆·庫克擁有工業背景，改變了蘋果在海外的產品製造方式；而特努斯最近的職責則是主管硬體工程。蘋果董事會選擇一位硬體出身而非軟體背景的人擔任CEO，這一決定本身就令人期待。或許特努斯會探索某種實體AI形態，但蘋果是否會大舉進軍AI驅動的機器人領域，目前仍難以預判。相比之下，AI智能眼鏡似乎是更有可能率先落地的方向。
特努斯在蘋果CEO任期內無疑將留下深刻印記。筆者唯一的期望是，這段歷史不要因AI的種種亂象而蒙上陰影。
Q&A
Q1：約翰·特努斯是什麼背景，為什麼被選為蘋果新CEO？
A：約翰·特努斯此前擔任蘋果硬體工程負責人，具有深厚的硬體工程管理經驗。蘋果董事會選擇一位硬體出身的人擔任CEO，被部分觀察人士視為積極信號，意味著蘋果可能將繼續專注於消費級硬體的優勢，而非盲目跟風大規模押注AI基礎設施建設。
Q2：蘋果目前在AI領域有哪些功能，和三星、谷歌相比處於什麼水平？
A：蘋果目前已在產品中加入了文本校對與改寫、AI照片編輯以及視覺智能等功能，但與三星的Galaxy AI和谷歌的Gemini相比，功能覆蓋範圍和深度仍有較大差距。蘋果最受期待的AI功能"更智能的Siri"也已多次延期，目前預計最早於2026年底推出。
Q3：蘋果在AI上保持克制是否會影響iPhone銷量？
A：根據CNET的調查，AI並非消費者升級手機的主要驅動力，因此蘋果在AI上的低調策略短期內對銷量的負面影響可能有限。此外，蘋果自研M系列晶片為第三方AI應用提供了強大的運行基礎，用戶仍可通過應用程序使用AI功能，同時保持對設備體驗的掌控感。
