多年來亞馬遜曾嘗試用不同的方式進入遊戲領域，包括會贈送每月會免遊戲的Prime Gaming、打造了MMORPG《新世界》以及嘗試挑戰Steam而打造的自家遊戲平台。
近日亞馬遜前副總裁Ethan Evans在其個人領英上發布了一篇帖子，其中提到了亞馬遜之前的嘗試，他說：「我們多次試圖顛覆Steam遊戲平台，但都失敗了。我們的規模至少是Steam的250倍，我們嘗試了所有方法。但最終還是失敗了。」
此外Ethan Evans補充道：「我們進入在線遊戲商店市場的第一個方式是通過收購，我們收購了Reflexive Entertainment（一家小型PC遊戲商店），並試圖擴大規模，但毫無進展。然後，在收購Twitch之後，我們創建了自己的PC遊戲商店。我們的假設是，遊戲玩家自然會從我們這裡購買，因為他們已經在使用Twitch。但結果還是賭錯了。」
Ethan Evans還表示：「最後，我們創建了Luna，這是一項遊戲流媒體服務，讓人們無需高端PC即可玩遊戲。大約在同一時間，谷歌也嘗試了同樣的事情，推出了他們的產品Stadia。但都沒有取得重大進展。儘管Steam是一家規模相對較小的公司（與亞馬遜和谷歌相比），但在整個過程中，Steam 一直占據主導地位。」
